高速公路服务区里，陈列着琳琅满目的手工艺品;特色景区里，陈设、装饰和景物浑然一体。6月18日，“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进商超、进酒店、进非遗工坊启动仪式隆重举行。“山东手造”的名品优品，由此更加走近万千消费者，自身也拥有了更大的市场与空间。

　　当用时间养成的“匠心手造”，驶入商业助推的“高速车道”。快慢变奏之间，为山东文化创意产业的高质量发展，带来了全新利好。

　　高速公路服务区有了“文化味”

　　6月18日，青银高速济南东服务区内热闹非凡。一入正门的黄金位置上，一家“山东手造”旗舰店分外亮眼。这是由山东高速集团首批打造的“山东手造”店面之一，设置在5对服务区内。除了济南东以外，还有潍坊西、京台高速禹城、宁阳、滨莱高速文昌湖服务区同时建成运营。

　　首批“山东手造”5对服务区旗舰店，按照“统一形象、统一设计、统一品牌”模式进行打造，平均占地面积458平方米。旗舰店汇聚了全省“烧制锻造类、织造印染类、雕刻工艺类、文房四宝类、美术绘制类”5大类600余种知名手造产品。

　　除了静态展示销售，旗舰店还结合技术手段进行了不少创新。设计者以“沉浸式、重体验、易推广”的理念，融入艺术展演、投影影院、网红直播、现场展示等业态元素，让旗舰店成为一个搭建展销手造产品、体验非遗技艺、参与民俗活动的平台。

　　济南章丘区“章丘木板年画”非遗传承人高瑞朝，就在“山东手造”济南东服务区旗舰店里展示自己的手造技艺。他用一块雕版进行拓印，只需几分钟就印制了一张线条柔美、造型生动的版画。画中的李清照栩栩如生，一首《如梦令》也是灵动非凡。身为“90后”的高瑞朝，出身于年画世家。自幼就有家传手艺，后来又不断进行深造，提升自己的眼界和创新能力，作品书画俱佳、张力十足。曾多次走进校园、景区、社区参加展示和互动，广受好评。但进入服务区进行展销，则是第一次。

　　这位年轻的“山东手造”工匠，一直希望用自己的作品，传递家乡文化的风采。尤其对于李清照题材的创作，近年来着墨更多。这次让更多过路的客人看到自己的作品，高瑞朝感到机会相当宝贵：“一张简单的画，带回去的是一座城的历史文化。我们在这里，给外面的客人们，提供的是一种文化上的享受。”

　　在旗舰店停驻良久的杨先生表示，自己也是一位文化爱好者。看到“章丘铁锅”等手造工艺品，一下子沉浸其中，“感觉服务区也有了文化味了，很好”。

　　据了解，下一步山东高速集团将在年底前再完成17对“山东手造”进服务区推广示范点建设，同时搭建运作好服务区线上商城，将丰富的“山东手造”产品推广至全国各地。最终逐步建立起覆盖全省的常态化、高水平展示交流平台。

　　商超、景区都有“山东手造”

　　当日，“山东手造进商超”首家落地样板门店——银座济南马鞍山店焕新开业。“玉谦旗袍”、“齐鲁干烘”、“龙山黑陶”等等具备各地文化韵味的手造精品，涵盖了吃穿住用等多个方面领域，也展现了“山东手造”在活态传承中不断发展的强大魅力。

　　店内的手造特色专区，共汇集了省内百余家别具韵味风格的手造项目，百余名业务精湛的手造艺人以及800余款富有时代创新与文化传承的手造产品。新业态、新产品、新模式荟萃。

　　而在山东知名景区内引入“山东手造”，也在不断凸显着文旅融合的主题。山东省文化和旅游厅副厅长王炳春在启动仪式上介绍，山东制定“山东手造”进景区展陈形象设计规范，塑造“山东手造”进景区统一品牌和形象。目前，正以曲阜三孔景区、台儿庄古城景区、青州古城景区3家5A级景区，微山湖景区、周村古商城、日照嗡嗡乐园3家4A级旅游景区作为试点，重点指导推进相关工作。

　　各地市景区也结合本地特色手造，打造体验式、沉浸式项目。潍坊市已在金宝乐园建设了3000多平方米“山东手造”营地，具有交流展示、制作体验、电商运营等综合功能;临沂市重点在沂水彩虹小镇、费县天蒙景区打造手造体验街区和小镇，让游客在体验沂蒙风俗文化的同时，感受手造魅力;枣庄市计划在台儿庄古城景区建设“108匠人营”，在展示、体验基础上，采取资本化运作方式，打造产业平台。据初步统计，全省已有40多家3A级以上旅游景区打造了手造产品和项目，更多景区也在积极推进中，手造蓬勃发展之势已然形成。

　　在推动手造进景区的同时，搭建“山东手造”线上平台，创新举办山东非遗购物节，搭建山东文旅惠民消费季平台“山东手造”专区，在“好客山东”天猫、京东线上旗舰店开设“山东手造”专区，广拓网络营销渠道。鼓励和带动手造企业、非遗项目保护单位、手工艺人、非遗传承人开通抖音、快手等直播平台账号，开展线上技艺展示和产品销售，借力新媒体让手造产品“火出圈”。

　　层层助力，“山东手造”未来可期

　　在不断拓宽销售渠道的同时，“山东手造”自身也在不断借势创新发展，开始逐步向规范化、品牌化转变。在进驻服务区、景区、商超之外，不断提高内生活力，搭建可持续发展路径也同样重要。

　　近日，由山东文旅集团承办的“山东手造·优选100”遴选活动，历经多次审核，入选单位和提名单位已经面向社会公示。山东文旅集团董事长高洪雷介绍，集团组成专班筹备组建“山东手造”运营公司，并将“山东手造”平台作为集团的五大平台之一。将作为“山东手造”研发、展示、策划、销售的省级平台，推动传统文化的精品化、产业化、国际化，积极培育“山东手造”新产品、新模式、新业态。

　　同时，山东省文化和旅游厅也会同省人力资源和社会保障厅、省乡村振兴局联合印发了《山东省非遗工坊认定和管理办法》，明确了非遗工坊条件、认定程序及扶持措施。并将抓好落实，立足“山东手造”推出一批支持扶持措施。通过“非遗工坊”的建设，打造一批以手工制作、加工制造为主的“山东手造”特色产品，带动群众就近就地就业，巩固扩展脱贫攻坚成果，培育具有当地特色的非遗工坊知名品牌，加强对“非遗工坊”的宣传推广。

　　这些举措，让原本比较散和弱的手工艺品行业，得到了逐步向公共文化品牌转化的契机。

　　其长远发展空间，更加看好。

　　今年初，省委宣传部等牵头制定了《“山东手造”推进工程实施方案》，力争到2023年基本建成集产销、研发、宣传、展示体验于一体的山东手造产业体系，到2025年形成国内具有重要影响的手造产业集聚区。6月18日的启动仪式，正是“山东手造”各项重点工作全面起势发力的一次见证。

　　下一步，我省将建立长效机制，以构建产业链、供应链、价值链为核心，通过推动传统手造产业与新创意、新技术的深度渗透，真正把“山东手造”打造成为推动我省文化创意产业发展的重要品牌，打造成为助力乡村振兴齐鲁样板的靓丽名片。