为进一步扩大新华书店的影响力，传播企业正能量，书店集团结合今年在全省书店开展的“魅力书城”短视频评选活动，对优秀的短视频进行推广和传播，以期更好地展示转型升级后新华书店的新风貌及新华人的新风采。6月28日，书店集团正式开通“光影新华”微信公众号，通过定期上传高质量的短视频，借广泛的社会影响力，力争实现“火一个视频、红一家书店”的目标，进一步提升新华书店的品牌影响力和美誉度。

　　传播优秀短视频，提升书店影响力。围绕新媒体技术及趋势，利用直播或视频平台，门店各部组员工定期策划不同的主题直播、拍摄小视频或宣传文案，利用网站、微信、微博等新兴媒体平台进行品牌推广，提高品牌的曝光率。最大化的曝光优质图书，能够为后续销售带来评论和销售积累，通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度和知名度，充分利用粉丝经济，达到迅速推广品牌的目的。

　　书店集团结合工作需要，在2019年初下发开展“魅力书城”短视频大赛的通知，重点展示转型升级后新华书店的新风貌以及新华人的新风采。五月底前进行征集，6月中旬经评选后利用暑期销售旺季，对获奖视频做好传播，开通“光影新华”微信公众号，与有较高水平和专业技能的公司进行强强联合，为短视频的推广传播提供片头剪辑制作和整体美化等方面的支持，以期获得更快的传播速度，借助广泛的社会影响力提升销售转化率。

　　借助“光影新华”公众号，树立书店品牌形象。随着时代的进步和发展，新媒体数量与日俱增，广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式更为多样化。各分公司的宣传方式、营销推广也从传统理念中有所突破，对新媒介、新技术保持密切关注，尝试运用新兴媒体渠道进行品牌营销拓展，顺应行业发展趋势，实现多业态有机结合或跨界融合。

　　各级分公司对新媒体传播渠道进行了探索和尝试，多家分公司在各大网站上传有特色、高质量的宣传视频。如济南、淄博、烟台分公司在建国70周年之际录制“我和我的祖国”以及“春之声·礼赞中国”宣传视频表达了新华人对祖国的生日祝福；德州分公司“记忆中的父亲”、泰安分公司“一本好书——让书香沁润生命”、临沂分公司《灯塔》等既有讲述见证新华书店发展的情怀，又有书店转型升级后的新风貌，新华书店的品牌影响力和知名度、美誉度得到明显提升。

　　线上线下共推广，创建稳定传播圈。线上借助书店集团官方网站、微博、微信公众号等渠道，以及北京开卷、中国出版传媒商报等业内媒体平台进行推广，扩大知名度，吸引出版社、网络文化大V等对微信公众号进行关注、转发和传播，加深广大读者对“光影新华”的记忆度。线下加大在活动社群、qq群、朋友圈的传播力度，向读者推广微信公众号，打造具有网络辐射力的传播圈。

　　书店集团将把短视频拍摄作为一项长期推进的工作，通过镜头展现书店各版块的发展以及与读者的亲密联系，以期更好的传播企业正能量，树立书店品牌形象。希望通过“光影新华”公众号的上线，全省书店能够把短视频拍摄作为一项技能和手段，真正利用好这个平台，培养自己的团队和人才，以持续提升书店的品牌影响力。下一步，我们将不断拓宽和丰富拍摄主体、评比内容和宣传渠道，如积极邀请读者参与拍摄、开展拍摄脚本的征集活动等。总之，要以“光影新华”为载体，立足书店文化属性，对新媒介、新技术保持高度敏感，树立全媒体营销意识，以融合发展的理念打造特色文化活动品牌，彰显书店“文化地标”的软实力。