全媒体展现中华优秀传统文化的魅力、活力、生命力

山东文创“武林大会”英雄帖来了

　　本报记者 吴永功 刘英

　　连日来，大众日报全媒体矩阵持续发力，聚焦山东大力弘扬优秀传统文化的生动实践，聚焦山东推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的举措成效，一系列“颜值可爱、内容有料、形式有趣”的全媒体报道，既有厚重的大部头，也有轻灵的微创意，展现了中华优秀传统文化的魅力、活力、生命力。

　　重磅推出系列综述+评论，

　　权威厚重磅礴大气

　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。山东是儒家文化发源地和中华文明重要发祥地。

　　11月23日，大众日报“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”栏目聚焦传承弘扬优秀传统文化，通过融媒报道形式，全景展示山东深入贯彻总书记重要指示要求和党的十九届六中全会精神，反映山东推进“两创”工作的实践探索，汇聚“践行‘两个结合’ 扛好‘两创’担当”的精神力量，推进文化强省建设在新征程上展现新气象、新作为。

　　开篇聚焦“两创”平台建设，刊发《搭建平台，打造“两创”高地》，以及本报评论员文章《践行“两个结合” 扛好“两创”担当》、专家点评《建设优秀传统文化研究阐发“高地”》，系列报纸产品受到广泛关注。此外，大众日报客户端设计系列融媒作品，“系列视频访谈——会客厅”、“两创”大家谈、“60秒看山东·文化与生活”等系列重磅融媒产品，受到网友点赞。系列网评文章《大众锐评｜文化“两创”，关键要找到“连接点”》《以文化人，润物无声的力量》，也引发网友强烈共鸣。

　　创新推出灵动文创产品，

　　党媒与文创机构共舞

　　推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，大众日报是报道者，也是重要参与者。大众日报客户端制作推出“漫话山东·历史文化人物”系列手绘作品，融合历史文化人物经典故事和山东“两创”实践，展现当代青年对传统文化的理解传承。《孔子“进阶版”杏坛讲学》《孟子“大丈夫”情怀新解》《辛弃疾偶遇沂蒙风光》等系列产品，闪耀着灵动的创意，一经推出，就受到了年轻人的喜欢。

　　大众日报策划推出的文创大赛，更是带动了文创机构的参与热情。“大众日报要搞文创大赛了！”消息一出，省内文创企业积极参与，首批报名参赛作品涉及动漫、公仔、手造、包装设计等，还有已经做出市场知名度的文创产品，率先发来“英雄帖”表达参赛意愿。

　　“我们是做土特产的，包装很有特点，能不能参赛？”“这部动漫2022年上映，报个名吧！”“它原型是国家级非遗，经过创意设计，现在有了生活用途”……文创企业咨询电话此起彼伏，一方面对文创大赛表示关注，一方面表达其想通过参赛开拓宣传渠道的意愿。曹县原创汉服生产企业总设计师赵晗表示，对企业来说，参与文创大赛，本身就是一个提升认知的过程，这次要把可以在日常生活中穿着的汉服新品带来赛一赛。

　　线上线下久久为功，

　　“两创”活动贯穿全年

　　9月，在济南举办的第二届中国文旅博览会上，李清照主题月饼现场卖断货，“天下第一泉”奶茶被争相购买，曲阜的一系列文创产品，更是成为电商们热捧的大流量。山东正在用实际行动，让传统文化在“两创”中充满活力，充满时尚范儿，青春范儿，国潮范儿。

　　今年11月初，大众日报启动“文化创意大赛”。而这背后，则是大众日报为推动山东文化创意发展而持续耕耘的信念与坚守。

　　推动“两创”山东实践持续开花出爆款，大众日报一直在发力，并与文创机构充分互动，以求文创产业提质增效。在此次“文化创意大赛”的报名企业中，济南、青岛、潍坊、泰安的文创企业表现积极，大家分别提供了设计文案、短视频、宣传海报等报名资料。根据这些素材，大众日报则创意发布了《山东文创“盲盒”大Battle》《山东文创“武林大会”英雄帖》《山东文创“武林大会”盟友小传》等视频和海报产品，让参赛作品“新”上加“新”，生出新看点。而这样的高质量互动，将成为持续全年的常态化活动。