随着互联网在经济社会发展和人们生活中所发挥的作用越来越大，媒体传播随之进入新媒体时代，人人都是记者，新闻传播形式、载体等发生巨大变化。

　　近年来，青岛不断创新传播内容、载体、平台、技术等，更加注重手机等移动端传播，推出了一批群众喜闻乐见的新媒体产品，以“正能量”实现城市形象传播的“大流量”，讲好青岛故事，传播好青岛声音，不断助力青岛“正能量出圈”。

　　一个个感动人心的温暖事件、一个个“现象级”融媒产品的“大流量”传播，一次次将青岛闪耀在聚光灯下。青岛不断聚力壮大全媒传播声音，让互联网的“大流量”在“正能量”的引流下，不断增加青岛的曝光率，实现了城市形象在网络传播中的良性循环，“青”有正能量，已然成为青岛递给世界的一张金光闪闪的名片。

　　讲好正能量故事

　　为城市“代言”传递最强音

　　一座城市，需要涉取源源不断的正能量，正能量形成好声音，才能传得开，传得远，为这座城市带来“大流量”。

　　2021年9月23日，来自北京的王女士在网络上分享了一家人在青岛遇到的暖心故事，迅速刷爆社交媒体。王女士将在青岛的“奇葩”经历发出之后，迅速刷爆社交媒体。王女士的经历，引发了全国范围内网友的共鸣，“好客青岛”很快冲上热搜，在网上掀起点赞青岛、点赞山东的舆论热潮。

　　据不完全统计，3天时间，网上相关信息超10万条，央视新闻、中国青年报、大众日报、山东广播电视台等中央、省媒体争相报道，刊发各类新闻2000多条。

　　无独有偶，今年6月27日，华中科技大学启明学院副院长、电信学院教授，Dian团队创始人刘玉，在朋友圈讲述了自己因暴雨航班取消被困青岛，萍水相逢，得到三位陌生青岛人接力帮助的暖心故事，让她很感动。不禁让她感慨：“善良伟大的青岛人，我爱你们!”

　　一段“表白”青岛的文字，瞬间“引爆”了刘玉的朋友圈，短短几个小时，获得274个赞。让人没有想到，一份随手的分享，能够获得这么多共鸣，得到这么多正能量的留言。随后，青岛官方媒体纷纷跟进采访，让“武汉女教授表白青岛”的故事在网络迅速传播开来，热情、文明、好客的青岛再一次走进全国网友的视线。

　　“节日效应”推动城市品牌营销

　　为城市级传播构筑新IP

　　今年7月17日，青岛开创全国先河，迎来首个城市品牌日。青岛选择浮山湾这一主要城市场景，以360度声光电沉浸式品牌体验场景为核心，以宏大的浮山湾灯光秀为场效，打造以青岛“金花”企业品牌为主角的AR大片、震撼炫目的“五秀”——壮观的“庆祝青岛首个品牌日”无人机空中秀等表演交错演绎，线上线下万众云集。

　　据统计，7月17日至7月31日，短短半月时间内青岛共举办各类活动72项。青岛品牌企业全体行动，一周线下活动吸引15万多人参与;各类媒体纷纷跟进，线上线下传播持续引爆，仅“青岛品牌日”词条相关信息发布即达276万条，多元传播覆盖超过2.07亿人次;抖音浏览量超过2300万;全网留言讨论10万+，满屏充盈着对品牌日的点赞和对城市的祝福;直接拉动企业增收超过7亿元……青岛品牌日一举叫响全国。

　　2022“青岛品牌日”动员了媒体生态圈资源，发挥了专业策划的力量，成为由政府、企业、媒体、市民等合力打造的一场极具科幻感的品牌盛宴。一时之间，“青岛品牌日”传播话题迅速形成信息流，汇聚成主流媒体、社交媒体交汇传播的态势。

　　由此，“青岛品牌日”也正式以节日的形态，成为青岛市民、国内外游人的共同记忆。裂变式的口碑传播，基于城市自豪感的情感传播，以及对青岛品牌贴近的认知传播，让“青岛品牌日”成功走入千家万户。

　　品牌日的设立，就是要树立品牌兴市、品牌强市的鲜明导向，放大城市品牌优势，把“品牌之都”这张名片擦得更亮，而2022“青岛品牌日”，青岛无疑抓住了这次时机，获得“大流量”，让城市与品牌的故事再次升级站上新起点。

　　“现象级爆款”视频“刷屏”

　　共情传播为城市宣传赋能

　　今年3月，青岛莱西市出现疫情。一曲民谣风的MV《我爱的，莱西啊！》温情上线，一股温暖而坚定的力量，随着歌声在网络上迅速传播开来，不到8小时全网各平台播放量超百万。

　　歌曲凝聚了大家同心协力战胜疫情的信心，在对莱西、对青岛祝福的情绪下同频共振，不仅牵起了五湖四海“莱西人”的乡情，一股正能量的温暖力量，也在网络间传递。

　　新华社、大众日报、青岛电视台等各级媒体主动进行转发，青岛发布、青岛共青团、莱西发布等各级官方账号也第一时间进行了推送，纷纷主动转发，《我爱的，莱西啊！》成为了青岛这座城市的“热搜词”。

　　与此同时，今年4月，青岛最新城市宣传片《什么是青岛》正式发布，在网络上迅速传播，近200幅绝美震撼的画面，300秒电影级影像，得到了网友、官微的大量转发，24小时全网多平台播放量均超百万，话题#青岛最新城市宣传片#冲上微博同城热搜第一。

　　这部5分15秒的城市宣传片，让人们感受到了青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，点燃了人们对这座城市的某种共同情感，网友们毫不吝啬对青岛的“夸赞”“向往”和“热情”。

　　正能量内容获得大流量传播，青岛因时而变，顺势而为，主动借助新媒体传播优势，增强融合传播，发出青岛好声音，展示青岛高质量发展新成就。而随着舆论生态的深刻变化，受众口味有了很大变化，青岛也不断加大对内容创新、技术创新作品的传播，要为正能量找到了大流量“密码”。

　　9月9日，“梦幻海洋 欢乐中秋”胶州湾跨海大桥AR秀重磅发布，瞬间引爆全网。这是继年初青岛电视塔贺岁VR秀以后，又一AR技术的宏伟呈现。截至目前，全网转发量超260万次，点赞量超180万次，播放量超两亿。

　　中央级、省级、地市级媒体平台纷纷转发，在微博热搜、抖音热搜中连续“霸榜”，好评如潮。精致的画面、巧妙的设计、灵动的视频、大气的呈现，引起数以千万网友的热烈讨论，形成彻底“刷屏”走势，成为火爆全网的现象级融媒体传播作品。

　　“地标建筑+文化创意+数字科技”赋能城市形象宣传，让青岛在今年的中秋节迅速“火出圈”，也让《胶州湾跨海大桥AR秀》成为青岛城市宣传作品中的“顶流”，完播率、好评率、转发率创新高，也真正让“流量”成为高质量、正能量。

　　从凝心聚力为疫情防控加油鼓劲的《我爱的，莱西啊！》，到深度、全面展示城市形象的宣传片《什么是青岛》，再到以风口产业的现实应用来共度佳节的AR秀，青岛真正做到了“正能量 ”，引来“大流量”。

　　唱响主旋律、传播正能量,为提升青岛城市美誉度营造良好舆论氛围。青岛媒体和网友们一起，在互动传播中，凝聚起强大的正能量，为青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市贡献了传播生产力。

　　讲好“青岛故事”，是提升文化创造力、传播影响力、宣传引导力的必然选择。满屏的“点赞”再一次强有力地证明，正能量自带大流量，大流量澎湃正能量。青岛有力地抓住了网络上一次次的“真诚表白”，将正能量故事转化成正能量“最强音”，也唯有这样正能量引领的大流量才能迸发出长久的生命力，持续为青岛这座城市“代言”。

　　当下，找到“正能量、大流量密码”的青岛，正全景展示着蓬勃向上的经济社会发展创新力。从政府到媒体，再到网友，各方的合力构筑起这座城市“正能量”的枢纽中心，为讲述青岛故事、传播青岛声音打开了一个文明窗口。大流量的背后，是正能量与这座城市的双向奔赴，集聚越来越多的力量，为青岛加快建设社会主义现代化国际大都市提供更多动力。