近来，以改革为契机，山东各级文化和旅游机构主动担当新使命，将“盘活资源”“互联互通”等作为工作着力点，在擘画蓝图的同时，不断推动文旅融合从理念走向实践，文旅新品牌、新形象备受关注。

　　打造文旅精品

　　围绕打造“六好”文化旅游产品、推出文化旅游精品线路，山东各地抓优抓特，注重挖潜，做出诸多实际探索。

　　在济南，围绕泉水元素，当地深度开发步游泉城、船游泉城等精品旅游线路，推出了泉水大碗茶、泉水宴等“泉边生活”旅游产品，还借助文化和旅游演艺的结合，推出“泉城夜宴”灯光秀、“曲山艺海”非遗展演等主打产品。

　　淄博市文化和旅游局局长周茂松介绍，通过深挖资源、载体培育等办法，淄博着力寻求文旅融合新的契合点，围绕齐文化传承创新示范区建设叫响“齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、足球起源地”等文旅品牌。

　　此外，像“仙境海岸·鲜美烟台”、沂蒙红色旅游等山东文旅品牌，均各有特色和亮点。山东省精品旅游促进会专家咨询委员会主任杜文彬认为，各地在发挥资源特色的同时，还应注重“串珠成片”，围绕传承红色基因、经略海洋等重大战略形成代表山东的骨干产品，解决当前山东文旅产品“散珠化”现象。

　　山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚建议，山东要抓好文旅融合的体制性机遇，启动文化和旅游双向赋能计划。“比如，过去艺术院团演出、景区和目的地城市旅游演艺都是各干各的，现在完全可以实现‘联姻’;再如，许多博物馆开发了文创商品、图书馆开发了研学旅行课程，都可与景区双向互动，做到让文化为旅游铸魂、旅游为文化添翼。”王德刚说。

　　聚焦产业融合

　　以文旅融合为引领的产业融合，催生了许多新兴业态，也带来广阔的发展契机。

　　以烟台市为例，围绕主城区建设，当地构建了以“大项目为引领，特色业态发展为突破，近郊乡村为支撑”的文旅发展格局，目前，分别投资150亿元、460亿元的芝罘仙境项目、海上世界项目相继落地实施。作为当地培植的两大新兴业态，夜间休闲业已带动以芝罘湾为中心的游览、演艺项目蓬勃兴起，会展业则培育了国际海岸生活节、国际葡萄酒博览会等会展品牌。

　　借助“全要素”提升和“全方位”整合，山东诸多地市推动旅游与民俗、非遗、工业等领域融合发展，呈现出新面貌、新格局。在济宁，该市通过综合打造精品景区、线路、购物、餐饮、娱乐等，既突出强化了“一山一水一圣人”的品牌形象，还集聚德州、聊城等周边城市的运河文化资源优化产业布局，破解文旅融合发展中低端化、同质化现象。“济宁目前正重点完善孔府菜、运河菜系列产品，提升‘跟着孔子去游学’研学游线路，强化尼山圣境《金声玉振》、兖州兴隆文化园《菩提东行》等演艺品牌知名度，为文旅融合、高质量发展注入动能。”济宁市文化和旅游局局长张弢说。

　　“构建现代化产业体系需要加大政策集成、强化要素集约、优化产业集群和空间集群。”山东旅游职业学院党委书记陈国忠坦言，壮大文旅产业，既要通过整合政策资源协同推进、促进已有资源转化为优秀产品，还须推进“吃、住、行、游、购、娱”和“文、商、养、学、闲、情、奇”要素叠加，推动城旅融合、农旅融合、工旅融合等进一步发展。

　　助力乡村振兴

　　在山东，发展乡村旅游，已成为带动农村脱贫致富、助力乡村振兴的一项重要举措。

　　以乡土文化、精品民俗等为依托，淄博市博山区中郝峪村通过“公司运作+单体承包+村民入股”的综合发展模式，创新农村经济产业结构调整途径，把青山变为金山。在淄博市，相似的案例还有许多。周茂松介绍，为与乡村旅游优势互补，该市还挖掘工业、非遗等元素重点打造了一批特色小镇，并对淄川区昆仑陶瓷文化风情小镇、桓台县马踏湖文旅特色文化小镇等6个小镇分别给予6.6万元资金扶持。

　　在王德刚看来，打造“文化旅游版”乡村振兴的“齐鲁样板”，在探索新型集体经济发展模式、完善乡村民宿标准体系的同时，还要推动实施美丽乡村景区化工程，即将美丽乡村建设的成果转化为乡村旅游景区景点，再以其经营收益反哺美丽乡村建设，从而实现可持续发展。

　　在临沂，像临沭县朱村等为代表的“红色乡村游”广受关注。临沂市文化和旅游局局长曹首娟介绍，下一步，该市将整理公布一批省级红色堡垒村，挖掘其历史故事、英雄人物、特色文化，让乡村游更具文化内涵。

　　山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，山东要上下通力，围绕编制规划尽快启动资源梳理、精心开展资料搜集、加快精品要素产品征集、策划推出一批精品旅游线路，进一步推动山东文旅融合、高质量发展。