6月20日，中国文化报头版头条刊文《山东：提升内功添底气》，全文如下：

山东：提升内功添底气

　　6月18日，山东省济南市百花洲历史文化街区人潮涌动。“向群皮影社”里，几位来自河南的年轻游客正在济南皮影戏传承人李娟指导下学习皮影戏表演，他们是在网上看到她的表演视频，专程到济南“拜师学艺”。

　　今年“五一”至今，李娟的“向群皮影社”日均接待上百位外地游客，大家多是慕名而来，想体验泉城民俗文化的魅力。

　　5月22日至24日，习近平总书记在山东考察时强调，山东要担负起新时代的文化使命，在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明上积极作为。

　　山东是文化大省。推动旅游业高质量发展过程中，山东注重做好资源转化文章，解读文化基因密码，助力旅游新业态打造和服务质量提升。

　　2023年，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，明确提出“把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业”，并计划通过深化重大文化片区建设等措施，塑强新时代文旅深度融合发展新优势。

　　如今，从博物馆集群打造到红色文物景点提升，再到长城、黄河、大运河国家文化公园建设，山东将既有文化资源，以市民游客可亲近、可感知的方式融入旅游线路。

　　全国旅游发展大会提出，保护文化遗产和生态资源，推动旅游业高质量发展。创新旅游业态，山东不仅有“文化”一张牌可打，秀丽的绿水青山和良好的海洋生态还给山东各地市发展生态旅游带来底气。

　　在日照市阳光海岸绿道，入夏以来客流呈现持续增长态势。对于本地市民而言，这里是晨练和周末休闲的城市公园；对于外地游客而言，这里既有大海的浪漫，也有田园的惬意，更有城市书房、创意咖啡店等多元消费业态。

　　从日照市往北不远，自驾游游客搜索“齐鲁天路”，便能在车上一览鲁中山区秀美风光。这是潍坊市串联南部山区生态旅游交通资源建成的自驾公路。潍坊市文化和旅游局党组书记、局长高强告诉记者，“齐鲁天路”规划总长687公里，沿线有近30家3A级以上景区、35个景区化村庄。上车赏景，下车品尝蜜桃、柿子等无公害农产品，“齐鲁天路”已成为省内外自驾游爱好者的新目的地。

　　产品好不好，既要做好推广，也要注重内功提升。多年来，山东旅游市场以“好客”品牌打响全国。新时代新征程，面对消费者新的需求，山东聚焦提升供给水平和服务质量，近期启动了历史上最大规模的旅游服务质量提升行动——《山东省旅游服务质量提升行动实施方案（2024-2026年）》印发。此前还多次召开旅游领域专家、协会、企业等参与的座谈会，围绕旅游服务业存在的服务意识不强、设施不完善等问题进行专题研讨。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人表示，围绕提升服务质量，为推动旅游住宿业提质扩容，山东探索开展“畅游齐鲁 乐宿山东”主题活动，让旅游住宿不仅提供客房、餐饮服务，也提供旅游购物、娱乐、休闲、康养、会议会展等综合服务。

　　今年以来，山东顺应年轻一代消费潮流，打造了一批夜生活、“电竞+”、国潮文创等消费场景，让消费体验变得更好玩、更有趣。运动赛事、特色邮轮等，已经成为“旅游+”拉动消费的新赛道。

　　此外，山东省级财政统筹现有资金渠道，进一步加大支持力度，推进入境旅游服务体系建设，面向日本、韩国以及我国香港、澳门等主要客源市场开展推介营销活动。

　　及时根据市场发展变化进行供给调整，对市场热点和消费者需求第一时间跟进，已经成为山东旅游从业者的“条件反射”。山东省文化和旅游厅二级巡视员田延营表示，在传统旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素基础上，山东将增加“健康运动”等新要素，既注重开发“旅游+体育”业态，也注重扩展“体育旅游+”的多元形态，通过“体育旅游+景区”“体育旅游+乡村旅游”“体育旅游+红色旅游”等，激活旅游消费新引擎。（记者 苏锐）