日照市万平口景区眺望 韩军 摄

　　4月24日至25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在山东省德州市举办。作为齐鲁大地展示文旅产业发展成果和信心的大会，山东省文旅产业高质量发展大会备受海内外关注，对于推动产业发展、拉动文旅消费、提升市民和游客幸福指数产生重要作用。自上一届山东省文旅产业高质量发展大会举办以来，山东文旅产业涌现诸多新业态、新模式、新产品，让“好客山东”的品牌始终处于“高光状态”。

　　4月10日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车首发活动在济南火车站举行。山东省委书记林武出席并宣布旅游列车启动。山东省委副书记、省长周乃翔在致辞中说，习近平总书记对文化和旅游工作高度重视，强调要“打造精品文旅品牌和线路”“丰富旅游业态”，为文旅发展指明了方向。打造“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，是贯彻落实习近平总书记重要指示要求的一项新举措，是惠民生促消费的一个新载体，是山东文旅推出的一个新产品，也是宣传推介山东的一张新名片。希望各参建单位再接再厉、密切协作，不断优化产品供给，提升服务品质，为游客和群众提供全过程优质服务。山东将采取更加有力的政策举措，加快推进文旅业态创新，更好满足游客多元化、个性化需求。

　　“好客山东·齐鲁1号”旅游列车由绿皮火车进行适老化、舒适化改造而来，融入山东文化特色，增加休闲娱乐观光服务功能，推出“车票+景区+酒店”联动优惠，让游客能够更好体验“好客山东 好品山东”的热情和魅力。这也是山东焕新旅游场景、提高产品竞争力的生动缩影。

　　今年以来，山东文旅系统在旅游产品焕新方面动作不断。山东适应文旅行业新变化新要求，进一步强化“好客山东”品牌引领作用，高点谋划“好客山东”升级版，努力让齐鲁大地成为“近悦远来”的国际知名旅游目的地。

　　为进一步丰富产品供给、激发市场活力、推动文旅消费提质扩容，4月7日，由山东省文化和旅游厅、菏泽市人民政府主办的2025“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年活动在山东菏泽启动。该活动贯穿全年，重点聚焦亲子、银发、“Z世代”等客群，推出丰富多彩的文旅体验活动，带动广大游客感受“好客山东”的独特魅力，为广大游客打造全方位沉浸式的旅游盛宴。活动现场还重点推介了“Z世代乐GO潮玩”“银发乐GO怡年”“亲子乐GO成长”三大主题文旅产品。同时，启动了2025“跟着微短剧游山东”活动，让广大游客能够跟着微短剧“打卡山东”，推动文旅产业的跨界融合和创新升级。

　　随着诸多新产品的加入，“好客山东”品牌影响力不断扩大。山东文旅系统也没有止步，而是进一步聚焦市场和消费者需求，不断在供给侧变革创新。4月18日，在山东泰安举办的国际古迹遗址日主场活动上，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委联合发布推介2024年度优秀文物主题游径，由山东省文化和旅游厅（山东省文物局）推荐的“斯文在兹”山东儒家文物主题游径入选十佳案例。齐鲁大地作为儒家文化的发祥地，积淀着大量承载先贤智慧的历史文化遗存，构筑起中华文明的精神高地。“斯文在兹”串联21处核心文物资源，以“一核脉络，三时演进，七大单元”的架构布局，聚点成线，“依史循径”打造全景展现儒家思想发展历程的文化长廊，铺陈了一幅跨越千年、“斯文永续”的思想文明长卷。游径以“尼山灵光”为引，讲述孔子诞生的传奇故事，文物点涵盖尼山孔庙和书院、夫子洞、尼山圣境等，追溯儒家思想诞生的源头；以“礼乐寻根”为线，串联少昊陵、曲阜鲁国故城、沂河、周公庙，再现周公礼乐文化对孔子思想的深厚滋养。

　　用好中华优秀传统文化资源优势的同时，山东在海洋旅游产业方面也有重要突破。今年，山东省迎来邮轮产品“品质大年”，聚焦国产大邮轮、高端邮轮、主题邮轮多元布局，全面升级中国北方邮轮旅游体验，为提振消费、升级文旅产业注入强劲动能。4月6日，首艘国产大型邮轮爱达·魔都号满载4000余名游客从青岛国际邮轮港启航，这是爱达·魔都号首次在上海以外的中国港口城市亮相。爱达·魔都号在青岛的亮相，不仅为游客带来全新的豪华邮轮度假体验，也为青岛及中国北方地区的邮轮产业发展注入了强劲动力。

　　据了解，2024年，青岛邮轮游客吞吐量突破7万人次，为进一步提升邮轮产品吸引力，变“流量”为“留量”，做大文旅消费“增量”，青岛邮轮母港与大鲍岛、台东商圈等国家级旅游休闲街区以及经典景区联动，创新开发半日游、一日游、二日游等岸上游经典游径，打造“邮轮+城市”文旅融合项目。

　　过去一年来，山东文旅系统着力在策划运营、丰富场景、优化结构上下功夫，加强与知名平台合作，努力培育打造一批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品。特别是入境游方面，产品业态等亮点纷呈。4月1日，来自韩国健步球协会的近400名团队游客经威海入境，开启为期3天的“跟着赛事去旅行”山东之旅。这是2024年11月8日中国对韩国试行单方面免签政策以来，山东迎来的最大规模韩国入境旅游团；4月11日，来自新加坡、马来西亚、泰国的150名游客齐聚济南明水古城，共同启动东南亚“百团万人游山东”赏花季暨“Spring Jinan”入境游推广季。这是山东4月又一大规模入境旅游团队。

　　山东省文化和旅游厅提出，山东旅游业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，山东将把握高质量发展内涵，重塑资源观、客源观、市场观、产品观，高水平抓好策划创意，盯紧做大“一老一小”市场，突出发力城市更新和乡村度假，培育构建文旅单品供给体系，推动资源开发工作再上新台阶。（记者 苏锐 孙丛丛）