6月5日，第40届首尔国际旅游展在首尔COEX会展中心开幕。该展是首尔最大型的国际旅游展会，也是亚洲最重要的国际旅游展会之一。本届展会展览面积超过10000平方米，共设置展位500个，吸引来自45个国家和地区的350家旅游机构和涉旅企业参展。

　　为加强山东入境旅游宣传推广，巩固拓展韩国客源市场，山东省文化和旅游厅组织重点旅行社、文旅企业参加第40届首尔国际旅游展。“好客山东”展台充分展示山东文旅特色和全新风貌，吸引众多当地民众和旅行商前来咨询，成为“你好！中国”展区的焦点。现场播放《发现新山东》《周五下班去山东》《CITY 不CITY》等宣传片，发放山东旅游指南、旅游地图、网红打卡地图等中韩双语宣传品，全面推介山东优秀文化和丰富旅游资源。组织互动体验活动，开展山东文旅有奖问答，展台氛围浓、人气旺、活力足。

　　以展会为契机，当地时间6月5日下午，省文化和旅游厅、中国驻首尔旅游办事处、韩中文化旅游协会在首尔联合举办“韩国·中国山东入境旅游交流洽谈会”，并配套举办山东特色非遗展。中国驻首尔旅游办事处主任张若愚、韩中文化旅游协会会长吴正焕出席活动，来自韩国重点旅行商、OTA平台、媒体以及山东部分市文旅部门和旅游企业代表参加活动，共谋入境旅游合作新路径，共商中韩旅游合作新机遇。

　　交流洽谈会上设置了山东文旅资源和线路产品推介环节，中韩双方旅行社就组织韩国自行车旅行团、韩国老年文化旅行团等赴山东旅行等事项签署合作协议。

　　此次活动通过“精准推介+务实对接”，不仅让韩国旅行商细致了解山东的文旅资源，也为双方直接沟通合作提供了平台。预计暑期将会有数万人来山东体验滨海度假产品，掀起韩国人游山东的热潮。