我有个很多人都有的习惯，思考的时候会不自觉捏点什么。这次参与省两会报道，挂在包上的兔子小玩偶，便成了我的“解压搭子”。

　　一边报道扩内需促消费“大课题”，一边感受十几元“小物件儿”的柔软触感，这看似跨维度的“同框”，给了我一个聚焦思考的角度：年轻人为何愿意为这样的“小物件儿”付费？

　　“奋力推进全方位扩大内需”成为2026年重点工作之首。年轻人这股消费趋势，如何转化为可持续的增长加速度？

　　“对年轻人来说，一个挂在包上的玩偶，一个放在桌上的动漫手办，带来更多的是愉悦感。”山东世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华代表用简单的例子，道出了年轻人消费观念的转变趋势——从实用价值转向情绪价值、从购买功能转向购买意义。

　　这一观察，在数据层面得到印证。2024年，艾媒咨询发布报告称，2024年中国情绪经济市场规模约2.3万亿元，预计到2029年突破4.5万亿元，情绪消费已成为一个具有相当规模的经济增长点。

　　畅游这片“新蓝海”，一个更深层的问题随之浮现。这种个性化、情感化的消费需求，如何转化为推动内需增长的持续动力？

　　“青岛通过政策引领、空间焕新、活动赋能三维发力，让青年消费成为城市经济高质量发展的强引擎。”青岛市商务局副局长高燕委员分享：“我们聚合21个部门的力量，推出‘青年人才文旅大礼包’等举措，让年轻人更能安心扎根、乐享生活，从而将其潜在的消费力转化为稳定而持续的城市活力。”

　　青岛的泡泡玛特单店年销售额突破3000万元。虽然知道潮玩很火，但我听到这一数字，还是感到惊讶。“政策搭建了框架，而城市空间则将其转化为可感知、可参与的生动场景。”高燕介绍，青岛引导维客星城等商业街区打造多层次潮流消费空间，引入高人气IP主题店，精准捕捉青年群体的情感消费需求，让潮流消费成为城市消费的新亮点。

　　更进一步的“催化”，发生在与青年文化同频的活动中。以粉丝经济为例，青岛引导重点商贸企业打造沉浸式“追星”消费场景近200处，实现文化IP与消费场景的深度融合。

　　从政策设计，到空间营造，再到活动创新，青岛的尝试表明，释放年轻消费力的关键，在于从“提供消费选择”转向“创造消费场景”。当一座城市不再只是被动地陈列商品，而是主动理解并呼应年轻人的情感需求，消费便不再是一次性的交易，而成为人与城之间持续不断的价值对话。这种基于认同的深度连接，正是内需增长稳固且活跃的源泉。

　　要让这场消费大戏持续精彩、行稳致远，离不开健康繁荣的产业生态支撑。作为行业深耕者，王振华将目光投向支撑体系与产业生态的构建。“山东作为文化大省，应该抓住年轻人消费升级的机遇，打造一批有影响力的本土IP。”他认为政策应向前一步，加大对本土IP、数字内容等新业态的扶持，特别是在知识产权与人才引进上给予倾斜，为好内容保驾护航。

　　从企业的角度看，运营思维的转变是重中之重。“企业要做的，不是把IP简单地印在商品上，而是要真正理解并融入年轻人的文化语境。”王振华认为，这要求企业从传统的“卖货思维”转向“内容思维”与“社群思维”。此外，他也提醒在激发市场活力的繁荣景象之下，引导理性、健康的消费观念同样不可或缺，这既是行业可持续发展的需要，也是一份沉甸甸的社会责任。

　　无论是为一只包挂玩偶、一场展览，还是一种氛围付费，年轻人用手中合理的“情绪账单”，投出的是一张张对美好生活具体模样的“赞成票”。当政策和市场能够准确理解并有效满足年轻人这种从追求物质到看重体验的转变，便能为消费注入持续而健康的动力。

　　想到这里，突然感到手中的“小物件儿”有了更多的意义，有点沉甸甸的。（记者 胡羽）