近日，山东省临沂市费县上冶镇水湖村的快递货运站点车流不断。印有快递公司名称的箱柜卡车旁，工作人员正将村民制作的成箱彩绘娃娃、“考古挖掘工具”等文创产品装运上车，准备发往全国各地。

　　水湖村是县级非遗项目费县石膏翻模技艺的主要传承基地。20年前，水湖村运用该项技艺生产庆典活动使用的“金蛋”，迅速占领市场。20年后，费县石膏翻模技艺的转化方式更加灵活，水湖村各大非遗工坊的主要产品是彩绘娃娃、“考古挖掘工具”等文创，全国市场份额占比超过80%。

　　“非遗文创的销售渠道依靠电商平台。”水湖村村民委员会主要负责人陈肖辉告诉记者，目前水湖村已经在各类电商平台开设网店超过350家，带动1000多位村民实现家门口就业。

　　临沂市是山东省人口最多、面积最大的地级市，非遗项目众多。得益于当地的商贸基因、物流优势以及非遗保护扶持政策，近年来，临沂市非遗创业经济蓬勃兴起。数据显示，“十四五”期间，临沂市非遗类产品销售额突破320亿元。

　　以物流优势为例。根据临沂市交通运输局2025年12月公布的数据，“十四五”时期，临沂市邮政寄递业务量累计完成102.02亿件，同比增长296.13%，9家快递企业在当地设立区域分拨中心。

　　走进临沂市临沭县青云镇沙窝村，乡亲们提起“青年造物基地”都会赞不绝口。这是一处由乡村学校改造而来的非遗创意园区，游客在这里品尝咖啡、吃农家饭之余，还可以上手体验草木染、铜拓、糕点制作等非遗项目。

　　“周末时间段，带孩子出来只能选择近郊游。”来自江苏省连云港市的游客郎铮鹏说，在社交媒体看到“青年造物基地”的相关宣传信息，早饭后开车一个多小时赶来。在沙窝村荡秋千、吃炒鸡、做草木染，孩子挺开心，家长也放心。

　　“青年造物基地”负责人王浩前些年从浙江回到家乡临沂市创业。他组建设计团队加入“青年造物基地”，并由沙窝村及周边村民制作成品，然后销往全国各地。如今，有约300名村民参与相关非遗文创的制作，每月人均增收超过3000元。

　　非遗创业经济的核心，在于适配现代人的消费需求。缺乏创意转化的非遗项目，无法在当下市场立足。来自临沂市蒙阴县的徐海霞对此深有感触。

　　徐海霞是临沂市级非遗蒙阴煎饼制作技艺的代表性传承人。早年开煎饼店，她总感觉传统煎饼的销路太窄，附加值太低。“临沂当地的煎饼多是由小麦、玉米制作的，很多孩子不喜欢吃。”徐海霞说，她就琢磨加入黑芝麻、红枣等，不仅颜色改变了，口味也丰富了。再后来，她又制作了芹菜、南瓜、黄桃等口味的煎饼，受到市场欢迎。

　　徐海霞的彩色煎饼价格为15元至40元一斤，一天能销售约1000斤。彩色煎饼火了之后，徐海霞又开始变换花样，将一张张纸片一样的煎饼做成“煎饼花”。起初没有人买，她就当赠品送给顾客。现在，徐海霞的“煎饼花”成为临沂市多家大型企业的年会必备礼品，婚宴、生日宴预订的顾客也非常多。

　　一斤煎饼通常有12张，每张能做5朵花，一朵花卖5块钱。算下来，“煎饼花”的价格是彩色煎饼的十几倍。徐海霞没有把这门手艺藏着掖着，现在跟着她一起做“煎饼花”的有60多人，有的产品甚至卖到了海外。

　　非遗传承人和保护单位积极性高，临沂市的相关部门也主动作为。一方面强化对相关人员的管理培训，树立“保护为主、合理利用”的理念；另一方面为传承人和保护单位创造学习交流的机会。临沂市文化和旅游局党组书记王晓锋介绍，近年来，临沂市搭建线上销售平台，引导非遗企业入驻电商平台，借助网络渠道推广销售非遗产品。当地还打破地域限制，举办非遗大集、非遗购物节、非遗产品展销等活动，集中推广剪纸、中国结、二胡、草编等非遗商品。（记者 苏锐 文/图）

徐海霞向游客展示煎饼花制作过程