景区演艺从“引流”走向“留客”

游玩即入戏，景区如何把演艺用活？

　　“安禄山，我颜杲卿与你不共戴天！”

　　“我琅琊颜氏，三十余口，没了！都没了……”

　　8月23日晚，临沂琅琊古城的马战秀场内，《国士·捍山河》正在上演。该剧汇聚150余名演职人员、上百匹马，还有骆驼、鹰、狼犬等同台献艺，可容纳4300名观众的秀场暑期平均上座率在76%以上。

　　这个暑期，山东各地景区的大小演艺业态遍地开花，演艺似乎成了旅游目的地的“引流法宝”。各类景区如何打造“演艺+”文化体验空间？又如何用演艺激活文旅消费？

　　游客赶场子看演艺

　　上午9点半进入琅琊古城，在花溪涧看《三仙归洞》，去银丝汉阙看《头等功夫》等表演；中午12点，观看《国秀琅琊》演艺；下午到古城各个点位和NPC互动，5点参与《只此琅琊》行进式演出；晚上8点到金雀山看《水秀》，9点20分跑去看《国士·捍山河》……

　　近日，来自济南的齐宏庆一家三口在琅琊古城度过了充实的一天。“演艺节目很丰富，孩子既玩得开心又涨了知识。”齐宏庆说。

　　七八月份，凭借演艺项目出圈的琅琊古城日均客流量达2万人次。这座“演艺之城”大剧小剧层次分明、互为支撑，日均演出超300场。“城内所有建筑空间都是围绕演艺来打造，剧场演什么内容、动线怎么走、游客能停留多长时间、消费场景怎么衔接，这些问题在策划阶段便已想好。”琅琊古城相关负责人告诉记者，演艺的灵魂在于当地文化的挖掘和内容故事的呈现。

　　“十五五”时期，我国文旅演艺将进入业态融合加速、情绪体验升级的新发展阶段。《扩大消费“十五五”规划》提出，优化演艺产品供给，增强演艺带动效应。今夏，山东各地景区围绕演艺新业态，结合在地文化上新不少玩法。

　　“盛夏时节，李清照珍藏的《金石录》手稿不慎遗失，散落在园区各处。”8月23日，在济南如梦令宋词主题演艺乐园，游客在守阁老人的指引下化身寻卷使者，走访清照挚友、碑拓匠人、金石录守护者等宋代各色人物，搜集线索印章，寻找金石录卷灵。

　　这片深挖李清照IP和宋词文化的沉浸式演艺园区，今年暑期以“李清照的夏天”为主题推出了一系列互动演艺节目。“游客来了可以在《花间问易安》沉浸式演艺中跨越时空重新认识李清照，去李清照衣帽间做宋式妆造，到齐州夜市看古彩戏法……”如梦令园区运营总经理谢伟介绍。

　　灵活运用“微演艺”

　　“秦将蒙恬，镇守蒙山，护一方水土，保八方平安。蒙山之门——开！”8月，游客王佳和朋友到沂蒙山龟蒙景区游玩，刚到山门入口，便碰到了“蒙恬”率领战神团列阵迎宾。“一路爬山一路都有表演看。”王佳说。

　　去年，该景区《登蒙山·天地宽》以李白杜甫同游蒙山、孔子登东山而小鲁的佳话为主线，推出了一系列行进式演艺互动。今年，该项目将“文人同游”的故事主线升级为“家国叙事”，创作团队挖掘蒙山的颛臾文化、秦蒙恬文化、沂蒙红色文化，创新演出内容。

　　“我们以山水为舞台，以多点位、全天候的体验串联登山全程，让演艺成为登山体验的有机组成部分。”沂蒙山龟蒙景区副总经理杨成啟表示。

　　“当前景区的大型旅游演艺项目普遍成本高，运营难度大。从需求端看，游客消费需求日趋多元化，不同景区可以根据自身情况灵活运用‘微演艺’模式进行改造调整。”山东省艺术研究院院长林凡军建议，景区可在不同点位设置小型演艺项目，精心设计形成系列化组合，体量小，又能快速迭代。

　　林凡军进一步解释，所谓“微演艺”，就是从演艺各要素里抓取一个放大用足，NPC业态本质上就是这种思维。将单个或多个演员的互动表演属性放大引导游客参与，通过线上线下引流，就能够有效增强景区的流量黏性和游客停留时间。

　　开封万岁山武侠城的NPC运营，可以说是全国景区里把NPC业态玩得最活的样本。从“王婆说媒”一个点开始，火了之后不断丰富，最后长成了一个大IP。省内的东平新大宋不夜城也在这么干——上百名NPC满园子溜达，把宋代市井生活演活了。景区还专门挑出“十大超级NPC”重点打造，给角色开个人抖音号、立专属公告牌，让每个角色都有自己的故事线、活动路线和互动玩法，游客走到哪儿都可能撞上一段剧情。

　　用消费生态思维打造体验空间

　　让文旅消费火起来，未必在于上了多少新项目、新演艺，关键是能不能让游客真正“玩进去”，心甘情愿为身临其境的文化氛围买单。

　　在琅琊古城，除了看剧，游客还可以与“诸葛亮”“王羲之”斗智对诗，或者带孩子走进沂州考院、沂州商贸馆、荀子书院等场馆来一场暑期研学……古城拓展了游船体验、非遗体验、夜间音乐会等多元业态，延长游客停留时间，将“一日游”变成“过夜游”。

　　打造文化体验空间，多方位释放消费活力，就不能仅在拉长消费链条上下功夫。林凡军提出，景区应从“消费链条”思维转向“消费生态”思维，提供多元化、可自由选择的消费选项。

　　他认为，景区要从业态布局、动线设计到消费组合上给予不同客群选择的可能性，构建多元丰富的消费生态。“这种生态思维能够承载和吸纳不同类型游客的需求，实现更可持续的文旅消费。”

　　这种“各取所需”的消费生态也体现在如梦令的运营中。“如果仅游览园区常态化演艺项目，所需时间为3—4个小时；若完整覆盖全部舞台演艺、剧本杀任务、市井体验、汉服打卡，并观赏至夜间压轴水舞秀结束，则完整体验时长为6—7个小时。”如梦令园区运营总经理谢伟表示，今夏推出的泉水点茶、宋式妆造采用“免费展演种草+付费深度体验”的形式，结合其他二消项目，给游客可以自由选择的游玩组合。

　　即便是在山岳型景区，这套逻辑同样适用。记者了解到，演艺之外，沂蒙山龟蒙景区打造“疗愈森林”主题休闲体验区。同时，“夜爬蒙山”活动联动山下蒙童胜境，解锁“山下狂欢—山中探秘—山顶朝圣”新玩法。据悉，夜爬游客在龟蒙景区的平均停留时间达到7.8小时，较日间延长近一倍半，景区资源利用率提升40%—46%。（记者 唐晓宁）