在长假出游、回家探亲、周边度假、跨城看演出等多重驱动下，今年国庆假期有望创下出游热度新高。山东各地因地制宜，积极打造文旅消费新场景、新业态、新模式，成为吸引游客的密码。

　　乡村旅游“新”意十足。体验农活、品尝美食、欣赏戏曲……在德州尚堂镇南侯村，民俗文化体验、农耕与民宿的融合，让这里成为众多游客心向往之的旅游目的地。枣庄滨湖镇西迭湖村依托民宿区，让游客体验地道渔家乡村风情，前来游玩打卡的游客、骑友、驴友络绎不绝。

　　旅游演艺“新”意十足。临沂琅琊古城大型立体沉浸式演艺《只此琅琊》，穿越500米空中长廊让游客身临其境体验千年琅琊的变迁；数字光影演艺《寻迹洛神赋》，让现场观众沉浸式体验传统文化的魅力。淄博红叶柿岩景区联手开心麻花打造的《奇幻聊斋》古风快闪举行全国首秀，7天56场演艺，嗨玩整个假期。

　　夜间旅游“新”意十足。在奥帆中心、万平口、蓬莱阁，漫步海边、欣赏夜景的游客摩肩接踵；在青州古城、即墨古城、明水古城、泰山秀城，游客漫步街头，感受人间烟火气；在台儿庄古城、大宋不夜城、周村古商城、孙子兵法城，古建筑在音乐、灯光、夜色中流光溢彩，美不胜收。

　　县域旅游“新”意十足。这个假期，随性、松弛、慢节奏的县域旅游兴起。威海荣成、潍坊青州、烟台蓬莱、青岛西海岸新区、济宁曲阜等地热度非常高。济南长清区灵岩寺墓塔林和四门塔，作为热门游戏《黑神话：悟空》的取景地，热度空前，订单翻倍增长。淄博淄川区潭溪山景区内的崖壁酒店、高空酒店、森林木屋等一房难求，游客排队下单感受“住进山里”的别样体验。

　　文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，比上年同期增长19.0%。在线旅游平台数据显示，这个国庆假期，国内长线游出游人次占比达52%，出境游热度继续稳步提升。在全国各大旅游热门目的地，旅行社和酒店迎来预订高峰。

　　文旅“上新”是必然要求。随着大众文旅消费日益多元化，强劲的需求促进文旅市场百花齐放，让旅游投资和市场主体的创新空间更为广阔。然而，文旅消费的火热，一方面折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显了我国经济强大的内需动力；另一方面也触发了国内文旅产业转型升级，催化出一场产业淘汰赛。这实际上对文旅行业提出了新的挑战。

　　为有效促进文旅消费，山东今年出台了《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》《关于进一步提振文旅市场的实施方案》等系列政策，实施“千万亿”文旅消费促进行动，在全省上下举办千场以上重要节庆、演出活动，发动万家以上企业、商户联合金融机构、协会等开展文旅促消费活动，旅游收入有望突破万亿元。在培育文旅消费新场景、新业态、新模式方面，山东特别提出要进一步丰富优质文旅消费产品，实施景区度假区焕新行动、乡村旅游休闲度假转型行动和公共文化场馆促消费行动等三大攻坚行动；培育“演出经济”新引擎，丰富旅游演艺产品供给，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。

　　这些措施，着力在提供精确化文旅项目、精准化文旅产品、精细化文旅服务、多元化文旅业态上下功夫，将优质文旅产品供给与消费结构升级有效结合，极大促进了国庆假期山东文旅市场的繁荣，也有效带动了山东文旅产业的提质升级，为经济社会高质量发展注入强大动能。（记者 张九龙）