“半天下之财赋，悉由此路而进。”横亘中国的黄金水道大运河，是中国古代沟通南北的重要交通枢纽与经济命脉，更是蜿蜒流动的文化要道。千百年来，它不仅串联起一个又一个富足的时代与城市，更孕育了一批先贤廉吏、廉诗警句、家风家训。流淌在大运河中的廉洁文化基因，成为涵养中华儿女正气、推动中华民族发展的坚实力量。新时代，促进大运河廉洁文化传承弘扬，要以“廉”“旅”融合为径，焕发大运河廉洁文化新魅力。

　　以“历史纹理”起笔，在空间造境中感悟大运河廉洁文化内涵

　　物质链接是大运河廉洁文化感知的表征，情感链接是大运河廉洁文化入脑入心的核心，情境场景则是构架两种链接的桥梁。从历史文脉出发，构建看得见历史岁月，记得住文化根脉的创意营造范式，是深化大运河“廉”“旅”的首要任务。

　　要推动沉浸式大运河廉洁文旅场景打造。一处处古迹旧址，一件件历史文物，一个个文化故事，是还原历史情境、重现历史时刻、再造大运河廉洁文旅磁场的生动素材。大运河古城临清以钞关为媒，还原治税场景，让游客身临其境地感受千余年前钞关官署之威慑、治税法纪之严格、清廉先贤之风骨。那些正道直行的情操、居中守正的精神，皆在移步换景、实景互动中流动。许多遗址遗迹以廉洁IP为核心，布局更广泛的悟廉场景，实现大运河廉洁文旅创新发展。实践证明，打造大运河廉洁文旅场景，要以时间为逻辑主线，从空间组织、景观基质、内容体验、氛围营造、社会互动多重维度，让大众在特定意境与环境氛围包裹中获得独特心流体验。

　　以“多元联动”运笔，在创新融合中增添大运河廉洁文化体验乐趣

　　多元联动将文化内涵深层价值、审美、求知、情趣等，与多要素、多行业进行内容与形式等方面融合。其通过借助多元文化魅力，实现大运河廉洁文旅吸引力提升，让大运河廉洁文化展示灵动起来。

　　一是灵活运用数字文旅高新科技。大数据、人工智能等数字技术，为大运河廉洁文化传承弘扬提供了多种手段，也为其文化内涵与价值的创意展示创造了广阔空间。在中国京杭大运河博物馆，轻触“中国大运河廉洁文化星谱”屏幕，大运河沿线27个城市廉事、廉物、廉迹、廉艺等7大维度海量廉洁文化数据3D化全景呈现在眼前；步入刘宠纪念馆，游客在“听刘宠说”中与数字人“少年刘宠”开启一场穿越时空的廉洁对话……借助多元数字技术，大运河廉洁文化在今天迸发出新的生机与活力。要深刻认识到数字技术的赋能作用，推动大运河廉洁文化资源数字化转化，将其中蕴含的价值内容与数字技术的新形式结合起来，不断引领大运河廉洁文旅新风潮。

　　二是辅以高品质文化活动。文化活动以其参与性、可沟通性，强化游客文化体验、加深文化记忆，并在大运河廉洁文化与游客之间构建有效的对话机制，不断深化大运河廉洁文旅场景整体感知。一方面，要做“厚”大运河廉洁文化活动，以文化活动串联廉洁文化可游、可看、可学、可悟、可带走多个环节。另一方面，要做“亮”大运河廉洁文化活动。把握当今时代大众文化消费新特征、潮流发展新趋势，寻找合适的廉洁文化元素，适当推动文化活动时尚表达，诸如在清廉先贤博物馆、故居等空间打造“小而美”的沉浸式廉洁话剧，促成大运河廉洁文化元素与国潮产品、文化名人等多方合作等，赋予大运河廉洁文旅星火燎原的发展空间。

　　以“品牌构建”收笔，在系统布局中拓展大运河廉洁文旅影响力

　　品牌是文旅重要的无形资产，能够塑造旅游目的地形象，进而影响旅游者的到访选择。建立整体布局思维，创新品牌打造理念，扩大品牌外延，打造记得住叫得响的大运河廉洁文旅品牌，是增强大运河廉洁文旅韧性的关键。

　　一是讲好大运河廉洁文旅品牌故事。要确立不同区域大运河廉洁文旅品牌构建的核心点，用更广泛的视野来挖掘和审视大运河廉洁文化的普遍价值，基于历史智慧的汲取与时代文化的感知，结合大众启智润心、振奋力量等情感与精神需求，凝练和清晰品牌主题和主线，运用易于接受、理解与记忆的话语和叙事体系，讲好大运河廉洁文化的现代故事。要从时空双重维度构建大运河廉洁文旅的符号化体系，以创意巧力打通与大众之间的感性连接通道，触媒文旅涉及多元环节，激发大运河廉洁文旅整体系统活力。

　　二是写好大运河廉洁文旅传播圈粉文章。数字化时代，短视频、直播等传播方式为打响大运河廉洁文旅品牌提供了良好契机。文旅体验始于情绪，终于文化。要在品牌事件、品牌故事和品牌形象传播中讲好蕴含的情绪价值，以情感共鸣与文化认同找到拨动大众心灵的“弦”。例如，找准情绪出口，呼应大众需求，发力微短剧赛道，以“小切口”影像叙事讲好“大运河廉洁文化故事”，以“小体量”呈现“大运河廉洁先贤群像”。此外，要推动多媒介平台叙事协作体系构建，打造各平台内容独立，但逻辑上高度关联的故事主线，多维度实现游客与大运河廉洁文旅的双向奔赴。

　　运河清韵，廉润华夏。大运河廉洁文化中蕴含着中国传统社会的秩序规矩，延续着中国几千年来的精神内涵和价值理念。如今，大运河廉洁文化载旅游之舟，在新时代继续延续千年清名神韵，滋养着无数中华儿女，生生不息，熠熠生辉。（张伟 魏文坤作者系山东社会科学院文化研究所所长；山东社会科学院文化研究所助理研究员）