29日上午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请省商务厅负责同志等介绍山东深入实施“万企出海 鲁贸全球”行动，助力全省外贸促稳提质情况，并回答记者提问。

　　大众日报·大众新闻客户端记者：

　　当前，越来越多的企业加快从“产品出海”向“品牌出海”转型。在支持企业国际化品牌建设，推动外贸高质量发展方面，有哪些考虑和配套举措？

　　王红：品牌是企业参与国际竞争的核心资源，也是山东外贸由大到强的关键所在。省商务厅把出口品牌培育作为推动外贸高质量发展的重要抓手，主要开展了四个方面工作。

　　一是培育出口品牌企业。在全省范围遴选出258家出口品牌企业，涵盖机电等六大品类，一批知名企业入选。遴选设置了市场认可、品牌建设、研发创新、通行认证、社会评价五项标准，重点考量企业品牌软实力，引导走品牌化发展道路。出台了《山东省出口品牌企业三年培育计划》，实施19项具体举措，力争到2028年累计培育出口品牌企业800家以上，形成接续有力的企业梯队。接下来两年将继续组织遴选活动，广大企业可对照标准、提前准备、踊跃参评。

　　二是打造“鲁贸优品”出海品牌。在“万企出海 鲁贸全球”行动项下，创新实施“鲁贸优品”品牌项目，聚焦省内家具家居、工艺美术、文创礼品等特色产业，遴选一批优质产品，通过统一标识、统一策展，组织企业集中亮相巴黎时尚家居设计展等专业类展会，塑造国际市场对山东“省域品牌”的新认知。引入国际设计资源赋能全省制造，破解相关出口产品设计创新不足、增量不增利的困局，开辟品牌化、高端化出口的新路径，也助力历史经典产业实现国际化新发展。目前，省商务厅联合省工业和信息化厅、省文化和旅游厅等正在开展选品活动，欢迎广大企业报名参与，拿出精品力作，以展促销助力山东优品出海。

　　三是构建品牌出海矩阵。线上，开设山东农机、工程机械和矿山机械等品牌集合店，利用跨境电商渠道扩大出口规模，1—8月，带动工程机械、农业机械出口分别增长16.7%、25.2%。支持企业建设独立站，扩大自主品牌在国际市场的曝光。线下，依托海外营销工作站、境外展示展销中心、海外物流枢纽等载体，建设“山东外贸优品”境外展示窗口，支持品牌产品轮次入驻、长期展示，常态化举办采购订货会，配备地推人员拓展当地销售渠道。

　　四是强化品牌发展服务保障。设立重点出口品牌企业联络员，定期推送惠企政策、采购询盘等信息，“一对一”服务企业，协调解决困难问题。立足企业实际需求，丰富广交会等重点展洽会展位资源支持，支持企业开展境外专利申请、商标注册、资质认证等品牌建设活动，注重“贸投一体”带动品牌出海，强化应对贸易摩擦法律服务，提升品牌化经营能力。下一步，将加强与相关部门的协作配合，在政策衔接、资源共享、活动组织上凝聚合力，共同为品牌出海铺路搭桥，助力山东制造向山东品牌跃升。

　　中新社记者：

　　工业发展和外贸出口息息相关。请问省工业和信息化厅在推动“工贸协同”、支持企业扩大出口方面采取了哪些举措？取得了哪些成效？

　　龙希江：工业是外贸的根基，外贸是工业的延伸。在工业经济“头号工程”战略的引导下，省工业和信息化厅牢固树立“工贸协同”理念，发挥密切联系企业的优势，强化与商务、外事、贸促等部门联动协作，加快推动以贸促工、以工强贸，助力广大企业“走出去”拓市场、抢订单、增效益。如今，越来越多的优质企业把目光投向海外，从“不敢出、不会出”到“抢着出、抱团出”，在更广阔的国际市场上尝到了甜头、站住了脚跟。

　　一是培优主体，助力更多企业“能出海”。积极构建“全周期培育、全要素赋能”的优质中小企业梯度培育体系，稳步推动全省优质企业群体提质升级，引导企业从“加工制造”向“价值创造”加快跨越。全省1.65万家专精特新中小企业、1356家“小巨人”企业、1738家制造业单项冠军企业，已成为开拓国际市场的生力军。去年以来，深入实施助力中小企业“扬帆出海”专项行动，面向全省中小企业产品征集出海意愿，精选一批专精特新企业携优质产品入驻山东外贸优品库，组织企业深度参与“万企出海 鲁贸全球”系列活动，有力推动山东中小企业特别是专精特新等企业加速“出海”，让更多齐鲁优品、山东精品走向世界，以企业“走出去”新成效展示山东产业新形象。

　　二是塑优链群，助力更多企业“稳出海”。聚焦19条标志性产业链、207家中小企业特色产业集群，深入开展“十链百群万企”融链固链行动，支持龙头企业向上下游开放采购、物流、销售等供应链资源，带动配套企业协同开拓国际市场。联合省商务厅深化“专精特新外贸优品集群出海行动”，推动化工产品、通用装备、纺织服装、电子电器等十大产业集群“抱团出海”，形成“龙头带配套、配套促出口”的出海新格局。如今，“山东制造”正以整机、部件、服务协同出海的方式整体亮相国际市场，龙头企业与配套企业同船出海、互为支撑，中小企业“借链出海”“抱团出海”的路子越走越宽、越走越稳。

　　三是做优服务，助力更多企业“会出海”。联合外事部门创新设立“山东中小企业国际会客厅”，举办多场对接交流活动，让更多山东企业不出省门即可对接全球客户；联合司法部门组建全省涉外公共法律服务工作站，为企业提供经贸摩擦应对、跨境合规等一站式服务；运用大数据、人工智能技术，建立中小企业出海需求数据库，提供市场信息推送、风险预警、合规咨询等服务，有效降低企业出海门槛，打造“有政策保障、有服务护航、有伙伴同行”的中小企业出海新生态。

　　凤凰网记者：

　　近年来，文化产业迎来了一波“出海”热潮。请问山东在支持文化产品出口、推动文化企业“走出去”方面，主要有哪些做法？

　　冯庆东：近年来，山东依托国家对外文化贸易基地（济南），立足自身资源集聚优势，积极服务文化企业“走出去”，着力搭建海外市场拓展、国际贸易和综合服务平台，帮助更多山东文化产品走向国际市场。

　　一是搭建海外市场拓展平台。目前，国家对外文化贸易基地（济南）在法国、德国、意大利、捷克、奥地利等国家建设14个海外文化贸易中心和海外物流枢纽，与日本乐购仕、意大利凯博马尔兹等67家海外知名企业建立合作关系，打通了品牌授权直销通道，推动2000余个中国文化产品进入国外主流市场，为企业拓展海外市场提供渠道支撑。

　　二是拓宽文化产品海外推广路径。发挥基地平台集聚作用，积极组织文化企业参加境内外重点展会，先后组织100余家文化贸易企业参加日本东京国际礼品展、中俄博览会以及中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会等展会活动，通过“以展带销、以展促贸”，帮助企业对接国际市场和海外采购商。例如，2023年入驻基地的新兴高端茶叶品牌——组茶ZUCHA，跟随济南基地先后参加了香港第八届“一带一路”高峰论坛和中国（香港）国际服务贸易洽谈会等重要展会，集中展示了袋泡茶、小金罐、礼盒等电商全线产品。目前，企业已在荷兰格罗宁根设立合作店铺，未来将以香港及“一带一路”沿线国家和地区为起点，梯次布局东南亚、欧美等主流市场，成为国际友人品鉴中国茶文化的重要窗口。此外，基地与阿里国际等跨境服务商合作建设MCN直播中心，开展多语种互动直播，为中小文化企业提供品牌定位、内容生产、拍摄剪辑、渠道投放、收益评估等一站式服务，进一步丰富文化产品海外传播方式。

　　三是优化沿黄文化企业“出海”服务生态。充分发挥济南基地“黄河流域对外文化贸易桥头堡”的平台优势，服务山东、陕西、河南、甘肃等沿黄省份文化贸易企业567家、文化IP4000余个，吸引208家商家入驻独立站，推动文化企业、文化IP、海外渠道和跨境服务资源加快集聚，为中小文化企业“走出去”提供更加便利的服务。

　　下一步，将进一步发挥国家对外文化贸易基地（济南）的平台和资源优势，持续拓展海外市场和国际合作渠道，提升文化产品国际推广和跨境贸易服务能力，支持更多具有山东特色的文化产品走出去，推动中华优秀文化更好走向世界。