2023年的春天很热闹：3月，火了贵州的“村BA”;4月，火了山东的“淄博烧烤”;5月，又火了贵州的“村超”。

　　一眼看上去，三者间没有什么共同点，但内里，却有一样的内核作支撑，那就是坚持以人民为中心的发展思想。

　　当时间转入6月，这把火开始向更大范围“燃烧”。6月20日，全国和美乡村篮球大赛在贵州台江县正式启动。

　　全国和美乡村篮球大赛6月20日在贵州台江县启动。图为观众在赛场旁等待比赛开始(无人机照片)。

　　这场赛事将会打成什么样，让我们拭目以待。可以肯定的是，分析春天的“三把火”，对这场赛事、对乡村振兴、对文旅融合发展，将会有所助益。

　　本文以“村超”和“村BA”为主要对象，着重观察乡村体育赛事在乡村振兴中的“超”能力发挥。

壹

　　先来看这样一组数字：

　　端午假期，“村超”举办地贵州榕江的酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店房间接下来的几个周末已被订满。

　　据6月24日央视《新闻联播》报道，初步测算，榕江已接待游客50多万人次，旅游综合收入超过2亿元。

　　“村超”也为周边旅游带来更多可能性，某平台上，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%。

　　“村BA”举办地贵州台江的情况也很可观。

　　“村BA”总决赛，3天4场的比赛里，台江累计接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。

“村BA”比赛现场。

　　“五一”假期，台江累计接待游客56.6万人次，同比增长179.61%;实现旅游综合收入9.31亿元，同比增长348.83%。

　　数字是最枯燥的，同时也是最有说服力的。“村超”和“村BA”除了带来当地旅游业的井喷，也辐射带动了周边产业的发展。

　　“村BA”总决赛举办地台江的台盘村，餐饮、住宿、农产品等多个产业被激活，总决赛期间消费收入达4000万元以上。

　　到“五一”时，17家企业与台江签约进驻当地文化园，投资总额12.6亿元。

　　借助“村超”的东风，榕江也在全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。

　　放眼全国，商务部监测显示，端午假期体育用品销售额同比增长3.4%。一个与吃粽子、挂艾草、佩香囊有关的节日，却出现了体育用品的热销，不能说与“村超”“村BA”等文体活动的影响力没有关系。

　　乡村体育赛事在乡村振兴甚至在地方发展中，展现出了非凡的“超”能力。

贰

　　“文化为魂，旅游为体”，近些年，我们把关注的焦点放在文旅融合上，不断挖掘本土文化资源，运用现代科学技术，打造各种旅游场景，努力“攒流量”，却不承想，在不那么关注的乡村体育领域，却引爆了意想不到的旅游流量和发展能量。其背后藏着怎样的逻辑?

　　1．突破了人们的习得性认知

　　“村超”“村BA”本质上只是一场场普通的体育比赛，但它们却打破了人们对乡村的习得性认知。在很多人的印象里，乡村要么是“田园生活”的代名词，宁静安详、悠闲自在，要么是“空壳”的代名词，青壮年外出务工，留下“386199部队”苦捱岁月，怎么也想不到会有如此让人热血沸腾的体育比赛。

　　这样的反差感激发了人们对乡村体育赛事的浓厚兴趣。

　　而事实上，随着乡村不断振兴，人们生活水平和观念发生转变，体育必然会成为人们追求美好生活的重要组成部分，乡村搞体育比赛是再正常不过的事。

　　2．体育精神的回归

　　很长一段时间以来，很多的体育赛事，背负了太多不属于体育的东西。人们对诸多体育赛事的感情很复杂，就像赛事本身的不纯粹。而“村超”“村BA”恰恰抖落了这种复杂，玩的只是球、拼的只是不服输的劲儿，展现的是相对纯粹的体育精神。这种体育精神的回归是人们渴望已久的。

　　3.“土”得真实而感人

　　有人评价“村超”“村BA”和专业比赛没法比，其语气中“酸度”几何我们不去管，但也从一个侧面反映出，乡村体育赛事的“土”气。场地“土”、看台“土”、球员“土”、奖品“土”……

　　可不是“土”么?哪个专业比赛会请餐馆老板、建筑工人去踢球呢?哪个场馆会允许观众爬墙头、坐房顶甚至架梯子看球呢?哪种赛事能接受拿两只鸭子、两只猪脚、几条鱼当奖品呢?

　　但是，土得真实，土得纯粹，土得只剩好好踢一场球、看一场比赛的“人生追求”。当下，物质极大丰富，人们反而更渴望这种纯粹的追求、这份难得的人生松弛感。“村超”“村BA”，土得感人。

　　4.丰富的地方文化呈现

　　生活需要张弛有度，看球也是如此。“村超”“村BA”的张弛有度就体现在，精彩对决的“间隙”里，适时地呈现当地的人文风貌：侗族琵琶歌、水族芦笙铜鼓舞、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞……轮番上场表演，绿茵场上不仅有比赛和拼抢，还有多姿多彩的民族文化，很丰富，很好看，即便穿越千山万水去看，也会觉得不虚此行。

　　说到这里，我们不妨总结：“村超”“村BA”之所以能引爆全网，强力吸粉，拉动地方旅游，推动产业发展，靠的是体育为器、真实为本，走出了一条体育+文化+旅游的深度融合之道。

　　打个不太恰当的比喻，“村超”“村BA”端到观众、游客面前的，就像一盘当地的土特产拼盘，绿色无公害的那种。

叁

　　如今，“村超”还在进行，“村BA”已上升为全国性比赛，端午期间多地的龙舟赛也吸引了众多目光，乡村体育赛事的“盛夏”正在到来。下半场的比赛该怎么“打”?

　　1．以“村”为本

　　乡村体育赛事的主办者是乡村，主要满足的是农村群众的文体需求，所以必须以乡村为本、以群众的意见为主。任何外来意志的强加都会影响当地群众的办赛参赛热情，进而影响体育精神的表达。而纯粹的体育精神是乡村体育赛事的灵魂，绝不能丢。

　　当然，乡村办赛事，可能需要指导。此时，有关部门、相关机构可给予必要的指导和帮助。但指导不等于主导，要厘清二者之间的差别，确保让农村群众当主角，这也是以人民为中心的内在要求。

　　2．抱真守拙

　　乡村体育赛事的吸引力之一在于其真实、实在、接地气，随着“村超”“村BA”的火爆，可能会有资本“盯上”这一领域并参与其中，在选手的资格方面也可能进行干预，而任何外来因素的干预，对原本靠自由、自发、自愿“保真”的乡村体育赛事都是风险。

　　应想法保护乡村体育赛事的生态，不对赛事进行商业化操作，不做无谓的“规范”“升级”，避免外来因素操控，抱真守拙守住赛事的“本来面目”“原生态”，使其始终服务农村群众精神文化生活，赋能乡村振兴。

　　6月23日，村民自发组成的民族歌舞表演队盛装入场。图源丨新华社发 王炳真 摄

　　3．做强特色

　　以“村超”举办地榕江为例，赛事的“拼盘”里，既有当地的历史文化和民俗风情，也有糯米饭、腌鱼、卷粉等特色美食，这些都是旅游资源;即使比赛现场涌进了近5万名观众，当地食宿等接待方面也没有传出负面消息，这都是旅游加分项。赛事以乡村振兴为底气，又反过来反哺乡村振兴。

　　反之，如果底气不足，是否要办这样的赛事则需慎重。因为如果底气不足，那么赛事即使引流成功，这股流量也可能变成负能量。对于乡村来说，引流之前首先要做的，就是“提炼”当地特色并搞好基础设施建设，加强自身底气。

　　同时，还要注意避免赛事的千篇一律，观众的“审美疲劳”也会给地方带来负面回馈。

　　4．善于吆喝

　　从传播的角度来说，“村超”和“村BA”火在当地靠的是群众基础，火向全国甚至国外则靠的是互联网。互联网通过不同视角的短视频、评论、分析等“吆喝”声“放大”到广大网民那里，成功把“村超”“村BA”打造成为地方名片。当代社会，要引爆一个IP，充分利用互联网新闻平台、社交平台等，大声吆喝、换着“腔调”吆喝，必不可少。乡村体育赛事的“超”能力是从吆喝开始释放的。

　　需要注意的是，吆喝不能凭空吆喝，要有足够的“料”，而且要名副其实。就像“好品山东”，叫响这一区域品牌是通过宣介，但背后依靠的是形形色色的山东好品。