8月21日晚，在威海乳山市大孤山镇香山新村文化广场，农村公益电影放映活动正在进行的同时，信用积分兑换与金融防诈宣传台前也热闹起来。“我们趁着人多搞服务，让农村公益电影从‘单一放映’拓展为‘综合服务’。”乳山市相关负责人说。

　　为推动农村公益电影放映转型升级，乳山市创新采用“线上问卷+入户访谈+实地座谈”三维调研法进行“精准画像”，围绕放映时间、影片题材、改进建议等群众关心的问题，发放800余份调查问卷，走访9个镇15个村放映点，召开4次座谈会，最终形成“受众画像—需求清单—痛点图谱”，为工作找准切入点和发力点。

　　基于扎实调研，乳山市推出“自主式”“菜单式”选片，初筛136部影片，通过线上线下双向征集群众意愿，综合形成影片数据库，实现从“我放你看”到“你选我放”的转变。同时，针对北部山区、南部沿海和中部城郊等不同地域特点，推行“一域一策”差异化供片，让电影更接地气、更具吸引力。

　　为进一步拓宽公益电影覆盖面，乳山市打造“公益电影+”融合矩阵，将银幕光影与理论宣讲、志愿服务、“三下乡”等文明实践活动巧妙融合，利用映前黄金时段，通过普及健康养生知识、解读医保社保等惠民政策、倡导婚事新办等移风易俗理念，让“等待时光”成为政策传递、文明浸润的窗口。同时，推出“以‘礼’相待”奖励模式，采取志愿礼、暖场礼、竞答礼、幸运礼、观影礼5种形式，用“小礼品”撬动“大参与”，变“被动等待”为“主动互动”，有效打破了映前沉寂，活跃了观影氛围。

　　今年以来，乳山市诸往镇流水头村义务理发、崖子镇山西村健康义诊、夏村镇石圈村播放《花式防范非法集资》《移风易俗大家谈》等短视频，部分农村文艺爱好者自编自导自演传统吕剧、小品……群众观影热情空前高涨，这些生动场景，正是公益电影与文明实践融合的缩影，标志着“一场电影、多元服务”农村公益电影放映新模式初见成效。

　　“目前，农村公益电影已覆盖全市所有村庄，今年已放映5000余场。”乳山市相关负责人介绍，为了保障顺利放映、高效放映，乳山市建立了“主管部门统筹—镇街和职能部门参与—电影公司执行—村级配合”四级联动体系，规范问题处置流程，确保放映难点及时解决，实现“放得稳、管得住、服务优”。（记者 陶相银 通讯员 王文琪）