10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在北京举办，“好客山东 见识齐鲁”研学旅游品牌成功入选“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例。

　　研学旅游是旅游业发展的新业态新趋势，是满足人民群众日益增长精神文化需求的重要途径。为切实用好丰富的齐鲁文化资源，推动文化传承与文旅、教育深度融合，促进文旅产业高质量发展，山东省积极探索研学旅游发展新路径，并在2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕式上发布了省级研学旅游品牌“好客山东 见识齐鲁”。

　　近年来，山东省以打造“好客山东 见识齐鲁”研学旅游品牌为抓手，锚定建设全国知名研学旅游目的地目标，推动研学旅游高质量发展。

　　建立“见识齐鲁”研学旅游品牌标准体系。发布“见识齐鲁”标识，品牌形象IP——“齐博士”“鲁博士”，制定推出品牌标识使用规范。

　　加强“见识齐鲁”品牌推广。在2025中国国际孔子文化节期间举办“好客山东 见识齐鲁”——“跟着孔子研学游”推广活动，在2025港澳山东周期间举办“好客山东 见识齐鲁”鲁港教育文旅推介洽谈会，连续举办“见识齐鲁”研学旅游主题活动等，持续扩大“见识齐鲁”研学旅游品牌影响力。

　　完善“见识齐鲁”产品体系。推出了“跟着孔子研学游”“好客山东 见识齐鲁”民俗研学、“见识齐鲁·探知海洋”海洋研学、“黄河自然课堂”生态研学、“好客山东·齐鲁1号”列车研学等特色主题产品。

　　建立“见识齐鲁”品牌矩阵。围绕儒家文化、齐文化、黄河文化、运河文化、海洋文化、红色文化等文化脉络，推动各地细分打造“跟着孔子研学游”“稷下学宫”“行走黄河口”“奇趣海洋”“亲情沂蒙”等一批区域子品牌，形成特色鲜明、优势互补的“见识齐鲁”品牌矩阵。

　　“见识齐鲁”把山东省定义为一座没有围墙的开放式课堂、情景式课堂、全域化课堂，见证求证历史、体验体悟生活的行知课堂和见识课堂，以研学的方式，见识齐鲁大地为中华文明的演变所创造的智慧财富，行知山东省在新时代践行中国式现代化进程中的丰硕成果。让每一处研学旅游空间都成为“见识课堂”，让每一次研学旅游体验都能够“见识齐鲁”，让每一个研学旅游参与者都能研有所感，学有所获，旅有所知，游有所得。

　　下一步，省文化和旅游厅将联合相关部门，做优做强“好客山东 见识齐鲁”研学旅游品牌。着力强化顶层设计，建立“见识齐鲁”“全域”研学体系，编制山东省研学旅游发展规划，一体推进产品开发、服务提升、标准建设等各项工作，推动研学旅游产业全面发展、提质增效；着力强化品质提升，打造“全业”研学新产品，扎实做好研学旅游基地品质提升试点工作，聚焦“研学＋百业”“百业＋研学”，推出一批品牌研学旅游基地、研学旅游创新产品案例；着力强化品牌形象，探索“见识齐鲁”省域研学旅游发展路径，定期举办省级研学旅游推进活动，推出“跟着孔子研学游”“跟着诸子研学游”等文化研学主题线路，搭建资源共享、客源互送、市场共建合作平台，建立全媒体矩阵式宣推体系，不断扩大“好客山东 见识齐鲁”品牌影响力。