1月8日至10日，2026北京图书订货会（以下简称“订货会”）如约而至，几十万种图书集中亮相，10余万人次穿梭展场，从沉静的文学到火热的IP衍生，这场新年首场出版盛会释放了哪些信号？

　　内容精品化：从“出书”到“出精品”

　　2025年图书零售市场趋势洞察报告显示，内容电商占图书整体零售市场超四成，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。越来越多出版人意识到：唯有回归内容本身，才能穿越喧嚣、抵达读者。

　　走进订货会，主题出版与精品力作集中亮相。商务印书馆首发《天下：包纳四夷的中国》（全新修订本），以大历史观阐释中华文明“多元一体”的发展脉络；华景时代推出《大河奔流：中国共产党人的精神故事》，结合宏观叙事与具体案例，献礼建党105周年……

　　商务印书馆党委书记、执行董事顾青表示，今年2月1日起，《全民阅读促进条例》将正式施行，对书业是一个利好，出版单位将按照建设中国自主知识体系的思路，进一步深耕。

　　本次订货会上，一批优质鲁版图书亮相，表现亮眼。山东出版集团出版的《儒典》《齐书》《齐鲁文库》《黄河大系》等“山东文脉”工程项目的重磅典籍集中亮相，全面展现齐鲁文化的深厚底蕴与时代价值。济南出版社与新华出版社联合推出的长篇报告文学《英雄山》，以济南英雄山为精神坐标，全景式展现从五四运动到济南解放近30年间山东人民的觉醒与抗争，成为焦点。中国海洋大学出版社的“从尘埃到万物”科普丛书，则由一线科研工作者执笔，用故事化语言讲清地球科学知识，生动又接地气。

　　从“出书”到“出精品”，这一转向正成为行业应对市场分化的关键策略。

　　文创体验化：从“附加品”到“新引擎”

　　本届订货会最引人注目的变化之一，是文创产品从图书的“配角”转变为独立的“文化体验载体”。订货会组委会介绍，继2025年首次增设文创展区后，本届订货会升级打造跨界文化产品展区，展位达101个，规模较上届增长约三分之一。

　　经典IP的创意转化引爆市场。在人民文学出版社展区，人民文学出版社文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”，一经亮相便引得众人驻足打卡。人民文学出版社文创部主任邝芮介绍，“人文之宝”品牌依托对经典文学IP的深度解读与创意转化，打造多款现象级产品，其中复刻款“鲁迅毛背心”凭借独特的文化内涵与话题性，全网曝光量突破2亿次。

　　出版机构探索“图书+文创”模式。在山东展区文创专区，《京剧大典》特色文创融合传统京剧元素与现代设计，兼具收藏与实用价值；《老照片》系列帆布袋、冰箱贴等，将平民视角的历史记忆转化为日常用品，让怀旧文化融入生活。“这些文创都源自优质内容IP，实现了‘内容价值二次激活’。”现场工作人员介绍。

　　“开发文创不是不务正业，而是拓宽主业、融合产业，让图书内容通过更多载体触达受众。”中国出版协会出版文创工作委员会副秘书长、外文出版社事业拓展部主任张若楷表示。

　　IP生态化：从“一本书”到“一个世界”

　　“图书出版只是IP运营的一种形态，多维化IP运营必须跟上。”新世纪出版社策划编辑林祎珊的观点，道出了行业当下趋势之一。

　　少儿IP开发引领行业创新。“保林叔叔”IP已拥有150件版权作品和11项软件著作权。IP创始人周保林介绍，他们打造的《山海经·妖精学校》将经典神话融入校园奇幻故事，衍生的剧本秀、线下营等颇受欢迎。

　　本届订货会上，青岛出版集团重点推出两大少儿IP新品：央视经典动画IP“大头儿子小头爸爸”全新图书系列《陪伴成长故事集》，以及现象级科普IP“我是不白吃”《学科启蒙系列》。“我是不白吃”以幽默科普风格积累庞大粉丝群，此次推出的学科启蒙系列将生物、地理知识融入趣味故事，周边文创同步热销；“大头儿子小头爸爸”依托经典形象，开发绘本、益智游戏、亲子课程等多元产品，实现“IP+教育”深度融合。

　　“深化IP品牌化纵深运营是我们的重点方向。”青岛出版社党委委员、副总编辑张性阳表示，集团将以核心品牌培育为抓手，强化合作IP联动，构建多层次IP体系。

　　跨媒介同步开发成为新尝试。新疆青少年出版社的新书《马到功成》与同名巨幕电影同步推出，便是影书联动的一次尝试。（记者 董婉婉）