话题一：为何闯入这片“流量江湖”？

　　3月17日，山东歌舞剧院2026年度歌剧团业务考核以全场视频直播的方式进行，引得网友纷纷留言。“想看专业评委的点评。”“《沂蒙山》‘永远的爹娘’选段是谁唱的？”

　　直播开启不到半小时，同时在线观看的网友已超2700人。有的演员临场发挥稳定，获得不少网友的点赞；也有演员的台上水平不及观众预期，大家在评论区发出“需要进一步提高”的声音。这与山东歌舞剧院以直播形式展示考核现场的初衷一致——在观众面前展现真实的业务水平，以考核促进业务提升。

　　为适应传播媒介的新发展，山东歌舞剧院近两年努力创新艺术展演的载体，拓展专业表演的受众面。直播，成为剧院结交更多观众朋友的直接方式。

　　2025年5月，山东歌舞剧院正式加入中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划—抖音直播院团专项”，获得平台的流量扶持，开启“全员直播”状态。与线下表演不同，线上直播对演员们提出了更高要求。演员既是表演者，也是内容策划和主持人，需要保持跟网友频繁互动的状态。此外，直播镜头能够捕捉演员面部的细微表情和肢体动作的细节，这在线下演出时通常不被观众注意。

　　随着直播试水工作的推进，山东歌舞剧院多个演员的直播账号持续“涨粉”，许多人的粉丝已经突破1万人。粉丝多了，直播内容也慢慢丰富起来，除了节目表演，还加入了专业艺术讲解、幕后排演花絮等。

　　“传统文艺院团与直播的接触，主要目的是提升剧院的知名度，推广艺术普及，提高全社会的审美水平。”山东歌舞剧院互联平台产业发展中心主任张国萃介绍，类似的理念在行业已形成共识。观众上网，文艺院团也要上网，让观众打开手机就能欣赏到专业的艺术表演。

　　2025年，剧院开展直播活动3700多场，总观看人次突破5600万。演员对一些经典作品进行创意改编，缩短节目时长，增加视觉效果，同时融入诸多流行元素。截至2026年3月，山东歌舞剧院的直播团队已初具规模，院内拥有小型直播间5个、大型团队直播间1个、头部主播5人、常态直播演员30人，每场直播平均在线观众超过500人。

　　“通过网友的评论，我们直观地感受到，普通观众对于专业艺术抱有很高的热情。”山东歌舞剧院党委副书记、副院长赵峰认为，如果没有直播的舞台，普通观众不一定能接触到专业的艺术表演。直播不仅扩大了演员在群众中的知名度，而且能让广大网友欣赏到民族乐器、歌剧、舞剧等表演的独特魅力，形成了一个很有趣的认知窗口。

　　接下来，山东歌舞剧院的直播工作将持续开展。剧院计划根据主播孵化的效果，扩充参与直播的队伍规模。同时，进一步总结成熟主播的运营经验并进行复制，以线上团播的形式吸引中老年观众参与网络艺术培训，以线上团播的流量扩大线下演出的声量。（记者 苏锐）