超级IP强势赋能 文旅盛会引爆全城

日照：新场景新业态带火假日出游

　　五一假期，日照文旅市场人气爆棚、消费升温，全市旅游市场呈现出从“流量驱动”向“消费驱动”转变的鲜明特征。

　　记者从日照市文化和旅游局获悉，全市重点监测的20家旅游景区，共接待游客272.53万人次，同比增长3.61%；实现营业收入同比增长10.82%。火车站到站旅客20.59万人次，同比增长51.05%；高速公路入口车流量41.17万辆次，同比增长10.45%。假日期间，日照登上美团、途牛热榜，热度、人气双攀升，成为出圈走红的热门“黑马”城市。

　　各景区客流保持高位运行，“流量”与“留量”双攀升。其中，万平口景区接待游客89.4万人次，游客接待量在全省排名中居第四位；五莲山旅游风景区接待游客10.02万人次，同比增长22.84%；日照开元森泊度假乐园接待游客1.21万人次，接待游客和营业收入同比分别增长228.19%、332.53%，实现大幅跃升。

　　精品民宿成住宿首选，全市139家精品民宿入住率持续高位运行。携程度假农庄岚山联营店、云隐小镇、华驿民宿、璞若观山、白鹭湾·草木光阴民宿等入住率均达100%。山海天旅游度假区张家台、吴家台、任家台等民俗旅游村精品民宿假期预订火爆，节前即满房。高端酒店热度不减，“一房难求”。喜来登酒店、东湖开元名都大酒店等重点酒店平均入住率93%以上，同比增长18个百分点。

　　特色文旅供给提质扩容，超级IP引爆假日消费。五一假期，日照市推出管乐嘉年华、演唱会、文艺漫游、赶海露营等重点文旅活动50余项。其中，5月1日至4日，“日照东方”管乐嘉年华系列活动，吸引来自全国的141支展演队伍、10900名乐手参加，总参与人数超3万人，完成了12场专业展演、8场文化惠民演出和15场快闪表演活动，直接带动酒店、餐饮、交通等文旅消费6000余万元。5月1日晚，“初光天籁”超级演唱会·音乐诗人篇，李健、毛不易、胡夏、姚晓棠四位艺人轮番登台，吸引3万余名乐迷沉浸式参与。

　　假日期间，日照市县联动推出一系列公共文化活动。日照市文化馆推出“致敬劳动 传承匠心”非遗体验系列活动；市博物馆精心策划世界珍稀昆虫标本展、爬行动物特展；市美术馆举办“日照乡韵——朱春林师生油画展”；东港区创新采用后备厢市集方式开展非遗焕新购物月活动；岚山区举办渔人码头美食街音乐节；莒县举办“乐动古城·群星演唱会”；五莲县举办“光影三百年·美育向少年”经典油画展。全市公共文化场馆共接待服务市民游客23.3万人次，同期增长34.97%。

　　围绕“流量变留量”目标，日照采取主流媒体权威赋能、活动IP全网造势、新媒体达人矩阵引流的宣传策略，推动文旅相关内容全网曝光量达42亿次。依托“初光天籁”超级演唱会、“日照东方”管乐嘉年华等特色IP活动，联动各大媒体进行全景报道，抖音相关话题播放量超140万。构建官方、文旅达人、全民参与的新媒体传播矩阵，积极推介莒县“墟光计划”、日照“小三峡”等网红新场景，特色美食持续走红。（记者 丁兆霞）