滨州的商场有点不一样——转角可能遇见一场婉转悠扬的吕剧折子戏，橱窗边就能上手编一只博兴草柳编，临走还能带上两只纯手工制作的布老虎。这种“逛着街就能玩转非遗”的新体验，火了消费、乐了市民。

　　滨州地处黄河三角洲腹地，黄河文化与渤海文化在此交融碰撞，一项项非遗技艺在此集聚。全市坐拥国家级非遗代表性项目10项、省级66项、市级214项，国家级非遗代表性传承人3名、省级34名、市级199名，省级非遗工坊4家、市级非遗工坊52家，114家非遗工坊完成数字化建档。

　　胡集书会、吕剧、阳信鼓子秧歌、沾化渔鼓戏等，声名远播。尤其作为吕剧的重要发源地，滨州出台全省首部戏剧类地方性法规《滨州市保护传承吕剧文化条例》，用法治的力量为古老剧种撑起“保护伞”。

　　从博兴草柳编、老粗布，到无棣苇帘、鲁北布老虎、传统制香，再到各色非遗美食和曲艺演艺，既好看好玩，又有市场潜力，为文商融合备足了素材。

　　让非遗火起来，滨州走出一条创新路。当地坚持“保护为主、合理利用”，搭起了保护、传承、利用全链条。点开“滨州非遗”小程序，或进入“云上非遗SHOW”直播栏目，214项市级以上非遗代表性项目通过数字窗口走进千家万户。产业端更是惊喜不断：老粗布、草柳编、非遗香油等项目总产值达数十亿元，多款产品远销海内外。校园里、社区中、体验课上，非遗变成可触摸、可参与的生活方式。

　　而“非遗进商超”的创新模式，则一把将展演、展销、手作体验和惠民消费揉进了同一片烟火气里，打破了传统文化传播与大众消费之间那道墙，蹚出了一条可复制、可推广的文商融合新路。（记者 高艳蕊 王凯）