9岁的张钥茹凭借一段婉转动人的吕剧《卖水》，拿下中国少儿戏曲“小梅花”金奖。这是吕剧故乡东营区建区以来诞生的首个“小梅花”金奖得主。在广饶，省级非遗传承人郭明昌教9000余人次给齐笔梳过毛、绑过头。在利津“老街长巷”非遗街区的黄河夯号声里，周边2000余名群众吃上了“旅游饭”。

　　数字更耐人寻味：全市10余项市级以上非遗项目走进校园，年授课超500课时；127家非遗工坊年销售额6300余万元；524GB影音完成数字化保存。

　　热闹的数字背后，一个问题正在被回答：非遗靠什么“活”下去？

　　东营的答案是：让非遗从“展品”变“日用品”——进校园、住社区、闯市场。

　　校园解法：从“看热闹”到“练门道”

　　非遗进校园，最难的是“进得去、留得住”。

　　东营区创新“三台”联动模式——夯基垒台、守好讲台、搭建平台。4个月编写校本教材《吕剧·传承》，上册图文普及知识，下册精选10部经典剧目配动漫讲解，破解中小学生“不愿听、听不懂”的问题。师资上，从吕剧保护传承发展中心选派5名演艺人员，为全区培养起一支50余人的吕剧教师队伍。

　　比“能教”更重要的是“教得好”。真正的传承，靠的是日复一日、一招一式的口传心授。

　　王玲玲是吕剧市级传承人，她带着学生张钥茹备战中国少儿戏曲小梅花奖时，每天放学后与其排练两小时，一个手势、一个眼神反复抠。张钥茹在家练唱时，录视频发过来，王玲玲一条条回看、纠正，“戏曲是门吃苦的艺术，只要孩子愿意学，我就把她当自己孩子一样教。”穿越剧《吕剧·传承》演出后，学生们赢得了“小小年纪，身段有模有样，唱腔有板有眼，真是难得的好苗子”的高度评价，背后是“吕韵春苗”青少年吕剧社团老师和孩子们一年来每周五晚雷打不动的练习打磨。

　　同样的逻辑在广饶延续。作为省级非遗项目，广饶齐笔制作技艺在传承人郭明昌的实践中，探索出了“分层教学”的路子。郭明昌对孩子们因龄施教：低年级学生听故事、认材料，高年级学生动手做，职业院校学生系统学“水盆”“杆作”核心工序，至今累计培训学生近9000人。

　　学了本事，还得有地方“亮相”。赛事平台上，让孩子们去“争”，积极参加梨园大赛、中国少儿戏曲小梅花荟萃等国家级赛事，让孩子们从这里走向全国；展演平台上，让孩子们去“秀”——东营区少儿吕剧网络元旦晚会连续举办三年，400余名孩子登台演出，优秀节目推送至市少儿春晚、省吕剧院戏曲晚会。

　　目前，全市10余项市级以上非遗项目走进中小学及高校，年授课超500课时，培训学员超5万人次。当牛庄镇中心小学“人人爱吕剧、班班唱吕剧”，当齐笔制作进入劳动课课表，当得胜鼓成为校园特色课程，当吕剧韵律操成为课间锻炼项目——“进校园”才算真正变成了“在校园”。

　　社区解法：从“看展品”到“过日子”

　　非遗进社区，最怕什么？展演时人头攒动，展演后人去楼空。一块“非遗传承基地”牌子挂起来容易，难的是日常有人守、有人传、有人学。

　　东营的做法，是让非遗像便利店一样“开在门口”。全市200多个社区嵌入非遗功能空间，打造了红杉非遗文化传承中心、康居社区七彩工坊等一批特色非遗体验中心。辽河社区聚集刘氏布偶、杨氏扎刻、剪纸等多个项目，设传习场地免费教居民手艺。河口街道河阳社区盘活油田移交资产，打造非遗创研工坊等29个空间，“步行5分钟”就能触达。

　　最难解决的，是“谁来学、谁来传”。通过“非遗传承人驻社区”工程，110余名传承人与社区签订协议，利用“带徒授艺+项目孵化”双轨制，在全市社区培育非遗骨干1200余人，成为“带不走”的社区传承队伍。志愿者为社区非遗传承增添活力。康居社区的春晖艺术团是居民自发组建的，包括京韵票友队、振喧锣鼓队等多个非遗文化自组织队伍，吸纳了100余名非遗文艺爱好者加入其中。当居民从“旁观者”变“参与者”，传承就不再是行政任务。

　　55岁的张明是黄河路街道东利社区居民，剪纸课上，她总担心学不会。市级非遗传承人李秀君从最基础的折纸、描花样教起，“一个纹样手把手教好几遍”。如今，她已是社区剪纸课上的常客。胜利街道首期钩织课只有3个人参加——待业妈妈怕学无所成，高龄老人觉得“没必要折腾”。志愿者从绕线、起针教起，一周后，65岁的张阿姨因为做成第一个钩针杯垫高兴得一夜没合眼。这份成就感口口相传，如今已累计5000余人次掌握钩织技能，200余名待业妇女、60岁以上老人实现灵活就业。

　　最有说服力的，是“非遗能换钱”。牛庄镇解家村共富工坊里，草编、织布的手艺活让60余名村民人均年增收近2万元。裕农草编合作社辐射带动周边村居“抱团”发展，长期参与编织的群众年收入可达1万至2万元。东营还设计16处社区非遗体验点纳入研学路线，东王泥陶、黄河口草编等体验项目年接待游客8万人次。利津县凤凰城社区依托非遗美食“北岭丸子”，带动周边餐饮、民宿增收20余万元。目前，全市127家非遗工坊带动4000余名村民家门口就业。

　　非遗在社区，最终解决的是一个“归属感”问题。御园社区是典型的油地融合社区，2018年移交之初居民归属感不强。通过非遗活动拉近距离，不少油田离退休干部当起红色楼栋长，从“陌邻”变“睦邻”。非遗不仅传了手艺，更聚了人心。

　　产业解法：从“一口锅”到“一条链”

　　校园有人传，社区有人守，但最根本的问题绕不过去：非遗靠什么持续？

　　光靠财政和情怀，走不远。东营的路径是：让非遗自己“造血”——延伸产业链、拓展销售链、激活宣传链，三条链拧成一股绳。

　　一口锅的进化史，是东营非遗产业链延伸的缩影。在东营区史口镇，53家烧鸡业户年生产烧鸡约260万只，年产值超过1.3亿元。过去家家支锅烧柴，如今占地11亩的史口烧鸡文化产业园拔地而起，9座标准化厂房、8套临街商铺，年产25万只烧鸡。产业园的9套厂房由9个村集体租赁发包，通过“村集体产权＋烧鸡公司运营+商户租赁”的模式运作，让非遗技艺与乡村振兴拧成了一股绳。烧鸡制作业户赵锦江说：“一只好烧鸡需要四个半小时，三分煮、七分泡，工艺不能丢，但路得往宽处走。”

　　史口烧鸡只是“链”上的一环。大码头镇成立非遗产业联盟，从产业链、创新链、资金链、共富链“四链”发力。山东黄蓝汇公司打破“苇编只能做席子”的认知，联合高校开发七大系列200多个品类，从农家炕头的寻常器物，变成远销20多个国家和地区的时尚工艺品，带动37个村600多人增收，年销售收入3000多万元。广饶齐笔IP入选山东省非遗IP应用案例，甘夫酱园年销售总额超700万元，胜机月饼覆盖全国近20个省市——东营的非遗，正在从“小手艺”变成“大产业”。

　　让非遗“触网”，则是销售链的破局之道。辛店街道御典花馍灯火通明，龙居丸子传承人杨东亮在镜头前直播汆丸子全过程。大码头镇建起电商直播实训基地，通过“云逛大集”“直播带货”引流，直播间成了非遗的新“柜台”。全市127家非遗工坊年销售额达6300余万元。

　　东营还构建起新媒体、节会、外宣三维传播矩阵，非遗多次亮相中国非遗博览会、深圳文博会。“跟着非遗来旅行”成为新时尚，“老街长巷”非遗街区用“国有公司+非遗项目+合作社+农户”模式，吸纳34个项目入驻，带动周边2000余名群众就业。当非遗从展柜走进直播间、走进景区、走进日常生活，传承便有了自己的“造血”能力。

　　产业链延伸让老手艺有了规模，销售链拓展让好产品触达市场，宣传链激活让非遗被更多人看见——三条链，串起的是一门手艺的生存底气，也是一个地方的文化自信。

　　传承没有终点。从校园到社区，从工坊到市场，东营的非遗活态传承，正把“非遗”两个字拆开来看——如果“遗”是祖先留下的东西，那“非”就是让它“不”停留在成为遗产，而更成为人们生活的一部分。（记者 许鸿飞 通讯员 李沅键）