“风景哦，这个‘哦’别要，把这个‘哦’去了，知道吧？”

　　夏日的菏泽鲁西新区陈集镇新时代文明实践所，一场别开生面的培训会正在举行。到场的戏曲爱好者逐一献唱自己的拿手唱段。国家级非物质文化遗产大平调代表性传承人、一级演员何西良，针对演员唱腔、身段表演、角色塑造等细节，进行现场教学点评。培训会现场选出四位戏曲爱好者，当晚与名家共同登台演出，学以致用、以演促学。

　　夜色渐浓，陈集镇新时代文明实践广场灯火璀璨、人头攒动。何西良领衔的专业演出团队带来了高水平戏曲专场演出，醇厚韵味的唱腔、精湛娴熟的表演，让现场群众沉浸式感受传统戏曲的独特魅力，不时有掌声响起。

　　戏曲爱好者徐文灿说：“何老师手把手给讲解拉弦子的方法，还能近距离欣赏到名家的演出，文化大餐触手可及，我的收获很大。”

　　菏泽市文联党组成员、副主席张运涛说：“菏泽开展‘名家走基层 好戏进乡村’试点建设，推动更多优质文艺资源直达基层。搭建名家与基层群众面对面交流的桥梁，不仅能让群众在家门口享受到高品质文艺盛宴，更能精准培育本土文艺人才、打造特色文艺品牌，让基层文化活起来、兴起来。”

　　以文润乡，涵养乡风文明，“名家走基层 好戏进乡村”是一个缩影。菏泽创新打造“文明实践直通车”“行走的文化大院”“陶小乐文化夜校”等特色品牌，推动公共文化服务由“送文化”向“种文化”转变。元旦、春节期间，全市累计开展各类文化惠民活动近3000场，服务群众400余万人次，开展新时代文明实践活动近2000场，惠及群众100余万人次，让优质文化资源走进基层、融入群众。

　　推进“文艺赋美乡村”，持续丰富农村文化产品和服务供给，菏泽坚持以文润乡、以艺兴村、以美富民，激活乡村文化内生动力，促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展。

　　以艺兴村，传承文化根脉。今年春天，为期11天的“花开盛世——菏泽牡丹书画艺术展”在中国美术馆举办。27件农民所画的巨野工笔牡丹画亮相，这是菏泽农民画作首次登上国家级艺术殿堂，实现了乡村特色文化资源与国家级艺术平台的有效对接，进一步提升了“中国牡丹之都”“书画之乡”品牌影响力。

　　立足黄河文化、牡丹文化等特色资源，菏泽深入实施文化品牌塑成工程，持续擦亮“一都四乡”城市文化名片，以品牌塑造提升乡村文化传播能级。连续六届举办“乡风墨韵——中国画作品展”，围绕黄河文化、牡丹文化、乡村振兴、美丽山河等主题，累计展出作品900余件，吸引全国美术名家深入乡村、描绘乡村、礼赞乡村，以浓郁乡风展现中国画墨韵。

　　活态传承激发乡村文化内生动力。菏泽非物质文化遗产资源丰富，全市拥有国家级非物质文化遗产代表性项目32项，稳居全国地级市前列，拥有省级非物质文化遗产代表性项目127项、人类非物质文化遗产代表作名录1项。立足丰富的非遗资源优势，菏泽广泛开展非遗展演、民俗展示、技艺体验等群众文化活动，创新打造“非遗小戏台”，让定陶皮影戏、曹州面人、山东古筝乐、鲁西南鼓吹乐、菏泽弦索乐、枣梆等优秀传统艺术走近群众、融入生活。

　　以美富民，聚力产业、人才融合发展。菏泽以文化赋能产业，推动特色文化资源价值转化。

　　激活“一朵花”，聚焦牡丹特色资源，菏泽坚持全产业链发展思路，推动牡丹产业由传统观赏向精深加工、文化创意、休闲体验等领域延伸，年产值达到130亿元，带动100万群众就业。打造的巨野工笔牡丹画“创作+培训+交易+直播”融合发展模式，推动艺术创作、人才培养与市场运营有效衔接，产品远销40多个国家和地区，年综合产值突破45亿元。巨野县书画培育实践园入选首批山东省文联“文艺两新”服务创新区。

　　用好“一件裳”，聚焦曹县汉服产业，推动传统文化与现代消费深度融合。2025年汉服销售额突破130亿元，占全国市场份额50%以上，让传统服饰在创新表达中焕发产业活力。

　　育才强基，夯实乡村文化人才支撑。菏泽建强镇街宣传委员、文化站长、基层文艺骨干、非遗代表性传承人、新大众文艺创作者等基层文化力量，持续提升基层宣传文化队伍组织群众、宣传群众、服务群众的能力。建好用好中青年文艺人才库，发挥文艺名家示范引领作用，推动形成老中青梯次衔接、传帮带有序接续的人才培养格局。落实好《关于推动山东省新大众文艺繁荣发展的实施方案》，召开全市互联网条件下的新大众文艺座谈会，发布《新大众文艺倡议书》，培育了“田埂作家”朱建勋，“乡村理发师作家”宋长征，农民歌手“草帽哥”王相奎、马翠霞等一批扎根乡土的新大众文艺人才。同时，积极向“烟火艺象”平台推介优秀作品、典型人物和实践案例，推动更多乡村故事、乡村人物、乡村文化走向网络、走向大众。（记者 王兆锋 通讯员 陈新振 赵忠宇）