7月27日，2026年烟台市文旅产业高质量发展大会在烟台举办。政策发布、达人分享、企业路演……山东省烟台市得天独厚的文旅资源得到宣传，一批潜力文旅项目得到推介，国内外相关文旅机构负责人也切身感受到当地对文旅营商环境的高度重视。

　　烟台市具有丰富的海岛资源、深厚的文化底蕴、独特的区位优势和悠久的旅游传统。近年来，烟台市委、市政府坚持以习近平文化思想为指导，深化“以文塑旅 以旅彰文”，大力培强做优文旅产业，加快建设山东省绿色低碳高质量发展示范城市。烟台新增中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市、中国最佳休闲城市、中国十佳宜居宜业宜游城市、避暑旅游优选城市等多张名片，2025年全域接待游客1亿人次，实现旅游收入1200亿元，同比增长均超过11%。

长岛网红打卡点“渤海1号”灯塔。  烟台市文化和旅游局供图

　　科学规划绘就新蓝图

　　盛夏，烟台长岛北庄考古遗址公园人头攒动。正是暑期旅游旺季，天南海北的游客来到长岛，沉醉于自然风光的同时，也被遗址公园悠久的人文历史吸引。遗址公园博物馆内，一些家长和孩子在讲解员的带领下，了解大黑山岛的人类居住历史。当听说数千年前，岛上居民已经开始建造半地下的房屋防潮遮风时，人群中发出阵阵赞叹声。

　　“得益于省级层面的助力，长岛北庄考古遗址公园的建设运营近年来进展顺利，已经被纳入当地文旅产业发展规划的重要组成部分。”长岛海洋生态文明综合试验区党工委相关负责人表示，按照《烟台市海洋文旅发展规划》，长岛正在重点打造标志性建筑空间、景观人文地标空间、步行漫游的山景街和游憩活动的滨海休闲广场四类特色场所。未来，长岛将从城市空间、乡村空间、生态空间制定降碳节能措施，构建城景融合的国际零碳岛。

　　文旅产业高质量发展，需要科学明晰的规划引领。

　　近年来，烟台市成立市委、市政府党政主要负责人担任组长的市文旅发展推进和文物保护工作机制，建立副市长担任链长的文旅产业链链长制，谋划推动文旅产业高质量发展。

　　当地编制实施了《烟台市海洋文旅发展规划》《烟台市工业旅游发展规划》《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》等系列规划，正在编制《烟台市“十五五”文化和旅游发展规划》《烟台市城市特色文旅总体策划》，全域统筹、重点突破，打造“两廊引领，三湾突破，三区支撑”的空间格局。

　　2026年烟台市文旅产业高质量发展大会上，烟台市正式出台《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》，细化明确阶段目标、工作重点、实施路径、办法举措，推动文旅产业在“十五五”期间实现新跃升，在绿色低碳高质量发展示范城市建设中激发新动能。

　　同时，为进一步激活暑期以及全季文旅消费，烟台市文化和旅游局会同有关部门，统筹“吃住行游购娱”各要素，推出“畅游仙境海岸 乐享品重生活”文旅大礼包，包括突出文旅发展成果全民共享，推出“烟台旅游卡”一卡畅游礼包；深化跨区域文旅交流合作，推出面向东北地区的“乡情烟台·寻根之旅”亲情礼包；聚焦暑期关键节点，面向学生群体推出“青春有约”学子畅游礼包和“行走烟台”文博研学礼包等。

　　此外，烟台市还出台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》《支持影视产业发展的若干措施》等系列政策文件，分门别类加大对文旅产业的指导力度。

崆峒胜境航拍图。  烟台市文化和旅游局供图

　　文化创意打造新场景

　　当下，文旅产业的发展已进入“红海”时代。相比以往，游客与投资者更加关注相关项目的文化内核，因为文化决定着项目的发展后劲，也关乎一个地方文旅产业的潜力。

　　烟台市海洋文化源远流长，春秋战国时就成为东方海上丝绸之路的起点，拥有全国重点文物保护单位22处，长岛北庄遗址是距今6500年的母系社会村落遗址；红色文化独树一帜，烟台建立起胶东第一个党组织、胶东第一个根据地，打响了胶东抗战第一枪；民俗文化丰富多彩，全市共有国家级非遗项目15项、国家级非遗代表性传承人8人，烟台剪纸作为“中国剪纸”的一部分，入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

　　怎样才能将文化金饭碗转化为带动经济社会发展的摇钱树？文旅产业提供了重要契机。

　　今年7月，烟台市崆峒胜境项目正式对外开放运营，迅速引发业内广泛关注。该项目位于烟台芝罘区东北部海域崆峒岛上，以《山海经》文化脉络为底色，以八仙传说为亮点，以仙幻之岛为主题，借助“自然之声”模拟、高科技音效以及多样化的成像技术、光影特效、互动装置等声光电前沿技术，打造“中国首个海上沉浸式仙幻生态度假岛”。

　　虹口1920微度假街区则以老虹口城市记忆为连接点，构建“老洋房·新庭院”文化休闲场景，是“微度假·精提升”的文物建筑保护利用范例，获评省休闲旅游街区，入选第二批山东省城市更新创新案例、中国城市旅游论坛优秀案例。

　　过去几年，烟台市每年1万余场“文旅七进”活动遍及城乡，“舞乐山海”广场文化活动燃动全城，长岛北庄遗址、莱州吕村遗址获评省考古遗址公园和考古新发现，“乡情烟台·寻根之旅”、“寻仙”海上游、烟台馆办剧乐团“1345”培育推广创新模式、“烟台红色文博轻骑兵”探索胶东红色基因传承新路径4项创新工作荣获山东省人民政府颁发的文化创新奖。今年，烟台市博物馆更创新举办“吉金万里——中国西南地区青铜文明展”和“甲骨惊梦 吉金回响——安阳与烟台的文明对话”2026新春特展，社会反响强烈。新创排的音乐剧《八仙过海》也即将登上舞台。

　　资源重塑升级新业态

　　文旅产业要想实现高质量发展，离不开人气的加持。近年来，烟台市强化对本地资源的挖掘，赋予资源创意设计，升级文旅新业态，在国内外市场稳住了基本盘，进一步实现了游客数量的增长和口碑的提升。

　　入境游方面，烟台市针对外国游客喜好，策划以“游烟台赠古酿、吃鲜果、品民俗、登山、打高尔夫”为主要内容的定制化产品。注重宣传策划，“跟着考卷游烟台”“跟着苹果去旅行”“找个小城慢慢逛”等IP引爆网络，“坐着高铁游烟台”“周末下班来烟台”等海内外宣推精准投放，“烟台文旅”“9+4”矩阵粉丝量突破690万。7月27日，百名泰国旅行商来烟台踩线考察，共商合作；7月30日晚，“曼谷⇌烟台”包机航线首班游客将落地烟台，开启仙境海岸游。

　　同时，烟台市升级“海上看烟台”特色文旅品牌，创新推出“好客山东·半岛1号” “苹果号”以及“糖糖喵号”糖果主题游船等特色观光游船，海上文旅供给丰富多彩；“四季游烟台”全域文旅亮彩纷呈，海滨飞翔公园、时光塔、回里农博园、“金都宋华”、吃大鲜综合体等多元特色场景陆续呈现，实现四季文旅精彩迭现，全域景致竞相绽放；演唱会音乐节、消费季、秧歌展演、村歌大赛、齐鲁超赛等精品活动贯穿四季，尽显都市范、烟火气。

　　针对演艺市场日益繁荣的新态势，烟台市在全省率先建立大型营业性演出活动联动保障协调机制，配套制定《大型营业性演出监管规范流程和职责》，确保演艺市场规范化、可持续运行。

　　如今，烟台市海陆空大交通持续畅通，山海慢行步道、旅游公交巴士等“微循环”更加精细。当地创新推出的“烟台旅游卡”涵盖28家景区，实现“一卡在手 烟台畅游”。一批地标式大项目建成投运，激活了产业发展“一池春水”。（记者 孙丛丛）