入夏以来，“跟着演艺去旅行”成为拉动山东文旅消费的关键支点，越来越多的游客走进齐鲁大地，追寻舞台光影，感受“好客”故事。

　　演艺项目是活化地域文脉的生动载体。近年来，山东系统布局全域演艺产品矩阵，通过一幕幕演出把丰厚的在地资源转化为可看、可感、可参与的鲜活体验，构建了“以演促游、山水传情”的文旅融合新范式。

　　7月28日，山东举办“跟着演艺去旅行”夏季主题宣传推广活动，发布了景演融合、精品演艺、宴演联动、旅居观演四大产品，系列产品统筹16市优质演艺资源，串联景区、餐饮、住宿等文旅业态，解锁夏日齐鲁新玩法。从实景秀到光影夜游，从NPC互动到沉浸式剧场，一场“演艺+旅游”焕新升级行动在山东各地全面铺开。

　　临沂琅琊古城提供了生动样本。走进该景区，每天有上百场国风演艺轮番上演。游客可以与“王羲之”论字、与“李白”对诗，也能品鉴非遗、换装穿越，在多元场景中体验在地文化。“如今，演艺项目不再是单纯的旅游配套，已转变为景区核心竞品。”据琅琊古城创始人、山东乐华文旅集团董事长刘云峰介绍，该景区推出的大型室内情景剧《国秀·琅琊》自2024年2月以来已演出2100余场，观演人次突破400万。“今年春节期间，我们又打造了实景马秀《国士·捍山河》，演出场面依旧火爆。”他说。

　　除临沂外，山东多地串联文旅资源、打破空间边界，让“看一场演艺、游一座城市”变得触手可及。济宁微山湖主题水秀《千年湖光》以湖面为舞台，融合水幕光影、无人机编队、实景歌舞等，生动展示了湖区生态美景、历史文脉与红色记忆。泰安大宋不夜城每日上演《入梦水浒》《千里江山》等剧目，让游客一站式体验宋式美学。这些依托地域文化的差异化演艺内容，成为游客向往山东、奔赴山东的引力锚点。

　　从“看景”到“入戏”，沉浸式演艺重构了游客的时间预算与消费行为，催生了各地蓬勃发展的体验经济。

　　从过去“看山看水、拍张照片、半日即走”，到如今“过夜游”“深度游”，演艺项目的拉动作用成效显著。数据显示，2025年，临沂市河东区接待游客突破千万人次，其中，76%的外地游客因古城而来，带动该景区人均二次消费超200元，持续的客流拉动了周边餐饮、住宿、文创、农副产品销售增长。“我们在规划之初，就把策划、演艺编创、运营等流程前置，演什么内容、动线怎么走、消费场景如何衔接，均提前进行设计布局，为景区留客转化提供了全链条支撑。”刘云峰说。

　　据微山湖旅发集团工作人员介绍，微山湖旅游近年来跳出传统短途打卡模式，相继推出水上大世界项目、打造《千年湖光》等多元演艺产品，同时，完善酒店及特色餐饮、民宿配套，实现了从日间观光到日夜全域“慢游”的升级，游客平均停留时长从0.8天攀升至1.7天以上。

　　演艺经济蓬勃发展，离不开制度的系统支撑及跨部门联动的协同合力。山东从省级层面统筹规划，提出鼓励发展演出经济，立足资源禀赋，打造特色演艺品牌；鼓励国家4A级以上旅游景区、省级以上夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区打造多元演艺项目等。同时，依托微信小程序上线“鲁票票”山东文旅智慧票根平台，打通了演出、景区、住宿等业态之间的数据壁垒，让“一张票根游山东”从概念走向现实。济南、临沂等多市配套落地政策，明确年度引进大型演唱会、音乐节的目标场次，加大演艺相关市场主体培育力度，推动文旅、交通、市场监管等融合赋能，拓展票根经济覆盖场景。

　　“热度之下，应该看到，演艺项目并非所有景区的‘灵丹妙药’。若是盲目照搬或模仿成功案例，脱离本地文化特质与市场实际，则难以实现持续留客和长久商业回报。”相关专家表示，各地发展旅游演艺既应抓住“在地性”“独特性”内核，也要理性评估市场承载力，因地制宜探索小剧场、沉浸式互动等多种适配形态，以可控成本实现差异化体验供给。（记者 孙丛丛）

实景马秀《国士·捍山河》演出现场。 临沂市文化和旅游局供图