近几年，烟台市逐步改变以往入境旅游重心放在名山大川、历史古迹观光的情况，关注年轻境外游客更加向往沉浸式生活体验的需求，力求让大家感受真实、立体的当代中国生活，非遗技艺、市井烟火、城市现代化发展成为入境旅游新的吸引点。

　　“请过来”与“讲出去”相结合

　　近年来，烟台市精准细分客源市场，实施分众营销。同时，常态化邀请境外旅行商实地考察踩线，打通海外旅行社分销渠道，把旅游线路送入海外销售网络。

　　2025年5月，俄罗斯莫斯科、哈巴罗夫斯克、符拉迪沃斯托克等地31家重点旅行商代表来到烟台市考察。其间，他们走进烟台张裕酒文化博物馆、朝阳街、所城里等历史街区，感受烟台百年葡萄酒文化与城市记忆；漫步渔人码头、天马栈桥、孤独的鲸等网红地标，领略黄渤海新区的现代滨海魅力；参观黄渤海新区中小学生综合实践学校，了解烟台研学旅游特色。

　　此次考察，是烟台市文化和旅游局用好过境免签政策、拓展国际客源市场的重要举措。俄方旅行商代表表示，烟台的文旅资源与俄罗斯游客需求高度契合，未来将重点推广“葡萄酒海岸”主题线路及包机旅游产品，助力烟台成为俄罗斯游客赴华旅游的热门目的地。

　　烟台是距离韩国最近的中国城市之一，乘飞机仅需1小时20分钟。2025年，韩国游客占烟台市入境游客总量1/3以上。

　　今年3月，“仙境来信”烟台（首尔）文旅推介会在韩国首尔举办，韩国的艺术协会、网红协会代表，知名组团社负责人等150余人参加。张裕集团在推介中备受关注。张裕集团董事长周洪江认为，讲好可信可爱可敬的中国故事，应该跳出单纯风光宣传，兼顾传统文化与当代中国城市发展、百姓日常生活。要用海外受众易于理解的叙事逻辑开展传播，以旅游体验促进民心相通。比如，烟台市文旅部门利用韩国民众喜欢烟台古酿白酒的特点，开展了“游烟台赠古酿”专项推广活动，取得很好的市场成效。

　　焕新产品升级美好体验

　　产品是入境旅游的核心竞争力。过去几年，烟台市对滨海度假等传统线路进行国际化重构，增加非遗动手体验、民俗参与、当代生活探访环节，大力发展入境研学旅游、非遗体验游、中医药康养、乡村深度旅居、城市微度假产品，让境外游客由“被动看”变为“主动参与”。

　　依托儒家文化、胶东非遗、海洋文化，山东开发儒家研学、非遗工坊体验、滨海康养度假等主题产品，针对日韩、东南亚、欧美市场设计不同版本游线。比如，针对韩国游客，以“制定属于你的周末逃离计划”为主题，推出寻仙、探秘、静心、微醺、吃鲜5种体验，配套“仙境海岸摄影之旅”“周末微度假”等线路，邀其开启说走就走的短途旅行。

　　今年6月，符拉迪沃斯托克—烟台、哈巴罗夫斯克—烟台两条入境旅游包机航线同步投入常态化运营，每周各执飞一班。包机分早、晚错峰时段抵达，可满足家庭出游、康养旅居、葡萄酒研学观光等多元出行需求，大幅压缩远东游客旅途时长、降低了出行成本。

　　据相关入境旅行社介绍，搭乘包机的游客平均在烟停留7天至14天，尤其青睐滨海沙滩休闲、温泉康养、葡萄酒品鉴、胶东非遗体验等长线度假产品。航线稳定运营后，将持续为烟台输送远东客源，搭建起“俄罗斯远东—仙境海岸烟台”文旅通道。

　　持续提升入境游便利化水平

　　高品质住宿配套是烟台吸引俄罗斯长线度假客群的核心竞争力。目前，烟台共有9家五星级酒店，过半高星级酒店集中布局金沙滩滨海度假区，连片形成一线海景度假酒店集群。各大酒店也针对性增设俄语服务人员、俄文导览标识，配套专属沙滩、特色俄式餐食等。多名俄方旅行社负责人实地踩线后评价，烟台高星级酒店硬件设施、康养服务、多语种接待水平超出预期。

　　近些年，烟台市用好签证、过境免签政策红利，做好政策对外解读宣传。同时，支持入境旅游包机、国际航线培育，多措并举降低境外游客来华出行门槛。

　　为保障俄罗斯旅游包机航线常态化运营，烟台机场出入境边防检查站针对包机旅客多为家庭出游、年长游客占比较高、行李物品较多等特点，在入境大厅动态增开专用通道，并安排翻译人员前置引导，协助游客提前准备护照等通关证件、快速完成指纹采集与人脸识别流程。验证台前，执勤民警高效办理入境检查手续，确保旅客即到即检、少排快通。

　　入境旅游高质量发展，不只是简单追求入境人次增长，更要实现“流量变留量、游客变消费、到访变认同”，实现经济效益、文化传播效益双向统一。今年7月印发的《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026—2028年）》提出，要巩固入境游市场。针对韩国市场推出“游烟台，品酒、登山、吃海鲜”“周末下班来烟台”等定制化产品，加密韩国、俄罗斯等重点入境游市场的航线网络，拓展入境旅游包机航线。

　　据了解，未来3年烟台市还将提升入境游便利化水平，设立烟台机场国际到达大厅“一站式”综合服务厅，完善多语种标识导视体系，打造“飞阅烟台”“朋来飞”等入境游特色品牌。（记者 苏锐）