山东文创产业资源对接平台就像个线上的“文旅资源大集市”，把有好产品的、有渠道的、想联名的摆进同一个“场子”：景区商店、博物馆商店找济南城市主题文创，按品类一搜，货源、供应方尽在眼前，看中后再联系洽谈；非遗工坊、地方特产企业想把货卖进更多场景，上“渠道联盟”对接景区、商超、电商；文旅部门、运营机构想做设计、联名、上新项目，去“找合作”发布需求即可。产品过硬，线上提交就能申请“好客山东”授权。

　　近日，济南大明湖畔，2026全省文创产业对接活动暨首届“好客山东·山东有礼”新文创市集拉开帷幕。文创升级，是摆在行业面前的共同问题：好创意找不到好市场，好产品够不着好渠道。怎么解？

　　记者了解到，目前全省10家博物馆文创年销售额破千万元，青州博物馆、山东博物馆双双破三千万元；软陶“马彪彪”成为现象级爆款；潍坊风筝、曹县汉服聚成品牌集群……但本土文创仍存在上游资源缺开发、中游创意缺渠道、下游缺好产品的结构性问题，不少好创意卡在产品到市场的“最后一公里”。

　　短板面前，省级层面率先出手。对接会现场发布《山东文创全域焕新年度工作计划》，把年初的部署铺成了“路线图”。计划中明确，系统梳理全省文化资源，找准最具代表性、最有群众基础的文化符号，集中力量把核心IP做深做透，从单一产品向全产业链运营延伸；用好“好客山东·山东有礼”公共品牌，统一使用规范、质量标准和授权流程，统筹对接主流电商和社交平台，把分散的“指头”握成竞争的“拳头”；加大政策供给和资金支持，联合多部门对爆款产品研发主体给予奖补，扩大文创收入分配激励试点，以“奖优扶强”激发全行业创新活力。各市则须对照计划逐项认领任务，深挖本地资源，走“一城一特色、一IP一精品”的路子，让更多“山东有礼”主题店、直播电商平台落地见效。

　　供需两头，为打通产业全链条堵点，省文化和旅游厅委托第三方搭起一座“桥”——山东文创产业资源对接平台。它就像个线上的“文旅资源大集市”，把有好产品的、有渠道的、想联名的摆进同一个“场子”：景区商店、博物馆商店找济南城市主题文创，按品类一搜，货源、供应方尽在眼前，看中后再联系洽谈；非遗工坊、地方特产企业想把货卖进更多场景，上“渠道联盟”对接景区、商超、电商；文旅部门、运营机构想做设计、联名、上新项目，去“找合作”发布需求即可。产品过硬，线上提交就能申请“好客山东”授权。平台免费开放，不注册即可浏览、发布，集合商品2000余款、企业300余家、渠道30余家，实时更新。

　　文创被看见，终究要过线下门店这道关。会上，省文化和旅游厅为9家“好客山东·山东有礼”授权品牌店集中授牌：山东博物馆店、山东美术馆店、山东省文化馆店、济南超然楼店、济南机场店，分布在济南的文博场馆、景区地标和机场等服务窗口；泰安TAI集红门店、潍坊非遗馆店、临沂琅琊书房·栎薇书堂店、聊城古楼街道楼西大街漕舟小礼店，则把触角伸进古城街巷。从文博场馆、景区、机场到古城老街，渠道版图就此铺开。（记者 刘英）