乐陵农民画是山东省德州市的市级非物质文化遗产，承载着鲁北枣乡千年的农耕记忆。在现代化进程中，这一宝贵乡土文脉面临阵地功能弱化、人才梯队断档、产业转化乏力等困境。近年来，德州市文化馆探索开展文化特派员驻村制度，在馆内打破部门壁垒，遴选美术创作、活动策划、非遗保护等方面的核心业务骨干组成特派员工作专班，定点、长期驻扎在德州乐陵市朱集镇枣乡记忆博物馆农民画室，通过“摸需求、送服务、种文化、立品牌”等系统举措，探索出“专业赋能、多元融合、品牌塑造”的艺术乡建新路径。

　　“颜值”变产值

　　过去几年，德州市文化馆坚持“重心下移、资源下移”，联合乐陵市文化和旅游局、朱集镇政府及相关博物馆建立定期会商机制，整合社会力量。2017年，助力朱集镇依托枣乡记忆博物馆开设农民画室，此后每年持续投入专项经费，确保农民画室有人教、有场地、有经费、可持续。

　　截至目前，文化特派员深挖乐陵枣文化、农耕民俗等地域特色资源，指导画师创作《古枣树下》《枣乡春色》等原创作品8000余幅。同时，创新实施“农民画进校园”非遗工程，通过编写乡土教材、开设校本课程、创建兴趣课堂等方式，将农民画技艺传承与学校美育深度融合，在少年儿童心中播下非遗传承的种子。同步建立数字资源库，推动乡土艺术云端存档与传播。

　　此外，德州市文化馆探索“农民画+文旅消费”，以艺术赋能拓宽增收渠道。联动鲁渝枣乡文旅节、朱集镇枣林夜市、百枣园景区等文旅阵地，在特色市集设置农民画展销摊位，将画作直接推向消费市场。打造画室研学体验项目，推出农民画DIY手绘课程，拓展直播带货等线上销售渠道，让画作变商品、“颜值”变产值，切实拓宽农民画的增收渠道。

　　德州市文化馆还持续深化乐陵农民画文化内涵，构建“孵化+推广”的推进机制，不断延续乡土文脉，增强其生命力与影响力。

　　比如，建立分层培训体系，面向不同层级农民画作者开展差异化、精准化培训。针对成熟画师，开展绘画技法精进、编创理论提升、参赛作品打磨等高阶培训，丰富主题内涵、精进技法语言，助推其向专业创作领域迈进。针对广大农民画爱好者，常态化开设公益性培训班，实行全年龄段、全职业、全天候招生，农闲时段全天开放画室。同步开设少儿农民画兴趣班，着力培育青少年传承梯队，破解非遗传承后继无人的困境。

　　提升品牌辨识度

　　近年来，德州市文化馆打破以往“送文化下基层”短期采风、单次授课的浅层帮扶模式，创新建立文化特派员常态化驻点机制，选派复合型业务骨干扎根基层一线、嵌入乡村非遗阵地。从“阶段性送服务”转变为“持续性种文化”，打通优质文化资源直达乡村画室的长效通道，补齐基层美术专业人才缺口，探索出一条“市级专业赋能、乡镇阵地落地、本土人才成长”的公共文化服务赋能乡村振兴的崭新路径。

　　同时，德州市文化馆跳出传统非遗“重保护、轻发展”的思维定式，以开放共享的理念推动农民画与非遗传承、文旅消费、基层治理三大领域深度融合。通过“画作变商品”“课堂变研学”“创作变治理”等创新转化，将单一的美术创作活动拓展为集文化传承、产业富民、社会治理于一体的综合性文化实践，形成“以文促产、以产养文、以文化人”的良性循环，为非遗项目在当代生活重获生机提供了有益启示。

　　业内专家指出，德州市文化馆线下联动全市文旅节庆、跨省文化交流办展，将枣乡农民画推向全国舞台；线上搭建画室直播创作、画作展销数字矩阵，通过“云展播”“云课堂”“云市集”等多元载体，让农民画从枣林深处走向公众视野。借助短视频、直播带货等新兴传播手段，打造画师个人IP与县域特色文化品牌，构建“创作—展示—交易—传播”全链条传播体系，让乡土美术在“指尖”流转中实现破圈传播、出圈出彩，切实提升乐陵农民画的品牌辨识度。

　　靠画笔实现“文化增收”

　　通过常态化分层培训，目前，朱集镇已培育稳定专职农民画师50余人，带动乐陵全市建成16处乡镇农民画培训基地、10余个农民画专业村，农民画创作者突破1600人，形成“青少年爱好者、基层学员、骨干画师、非遗带头人”四级人才梯队。本土画师不再仅能临摹模仿，还具备独立主题构思、大型作品创作能力，实现乡村文艺队伍从“外来输血”到“本土造血”转变。

　　同时，依托画室展销、研学体验、直播带货、文创开发多元渠道，乐陵市的农民画产业实现稳定增收：枣林夜市、文旅节画作展销持续走俏，直播单次最高销售额3800元；农民画手绘体验、研学课程成为朱集文旅特色项目，带动景区、餐饮配套消费提升；画作衍生文创产品同步上市，让枣农靠画笔实现“文化增收”，以小美术撬动乡村文旅经济增长。

　　画室常年面向村民、青少年开放公益课堂，年均开展农民画培训、研学活动200余场，覆盖群众超万人次。乡村文化墙、新时代文明实践站广泛陈列枣乡主题农民画，以乡土美术宣传文明新风、乡村振兴政策，潜移默化凝聚乡村共识，丰富群众精神文化生活，夯实和美乡村文化根基。（张俊霞）