今年以来，寿光市将中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，赋能到黄河大集，重点打造“黄河大集·乐购菜乡”文化品牌，突出聚人气、促消费、惠民生，全市共举办内容丰富、饱含烟火气息的线上活动和线下大集600多场。

　　“我们按照不同的季节主题，制订了春夏秋冬四季黄河大集实施方案，召开黄河大集推进会议，通过‘线下大集+线上带货+宣传推介’的方式，开展特色鲜明、内容丰富的促进消费活动，旨在建立文化产品集群，打造体现寿光文化和乡村风情的沉浸式体验区。实施一系列惠民利民文化项目，为群众办好事、让城里人有去处，更好满足群众的美好生活需求，进一步提振消费、惠民增收。”寿光市委常委、宣传部长袁义林说。

　　“我们积极推进商业消费新模式、新场景的创新与升级。线上，我们建有社群3621个，社群人数达52.4万人。”山东全福元商业集团负责人刘志涛说，至今年8月6日，该集团线上下单、送货到家业务实现销售收入5546.5万元，较去年同期增长71.5%。

　　线下，寿光市以乡村文化艺术节为统领，开展周末群众大舞台、一村一年一场戏、文艺进万家、校园文化艺术节等系列群众文化活动40多项，送戏下乡1000多场次，送电影下乡10000多场次，各镇街举办形式多样的啤酒节、烧烤节、黄河大集夜市100多场，在全市掀起了“赶集”热潮。依托文化和自然遗产日、蔬菜科技博览会、林海荷花节等举办非遗展销活动，让寿光手造走进国际展会。

　　寿光蔬菜高科技示范园今年创新开发了“一天零一夜”精灵丛林艺数馆文化项目，利用声光影、VR、虚拟空间等手法，打造“夜游”“夜娱”“夜购”一体的夜间文旅新业态。其间，还新创了“畅游菜博园·蔬菜嘉年华”，涵盖品牌文化餐饮、情怀文艺演出、国际马戏表演等活动。

　　“我们开展黄河大集进景区、进展会、进乡村，通过黄河大集把寿光的特色优质农产品、手造产品、文创产品、工艺美术、非遗技艺等汇聚一堂，让人们在热腾腾的‘烟火味’中，感受寿光的生机与活力。”寿光市文联主席曹忠志说。