1月22日，山东济南泉城广场南侧的香格里拉大酒店大堂，河北游客禚欣蔚正向酒店工作人员咨询附近的旅游线路。工作人员转来一个链接，内容是济南市文化和旅游局近期发布的12条“济南酒店15分钟城市漫游线路”，禚欣蔚看了惊喜不已。

　　为响应春节消费月的部署，济南市聚焦市民游客体验化、个性化、品质化的旅游需求，创新推出“今晚住济南”旅游住宿品牌，对酒店资源及城市文旅资源进行挖掘梳理，定制开发酒店周边漫游线路。

　　比如，以济南香格里拉大酒店为核心的赏泉漫游线路、以济南鲁能贵和洲际酒店为核心的古今穿越漫游线路等，创新构建文旅消费多维场景，让游客多停留、慢下来、住下来，提升过夜游客增量。

　　以市场需求为导向，是山东参与今年春节消费月的显著特征。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，2025年，全省文旅系统将围绕“政策端、供给端和需求端”三端共同发力，大力实施文旅消费全面提升行动，激发文旅消费的潜力和活力。从1月18日至3月1日，全省启动七大主题上万场文旅消费系列活动，全力营造欢乐祥和的春节氛围。

　　临近春节，临沂市沂州里商业街区人流不断。与往年相比，市民游客更加青睐具有临沂地域文化特色的年货，比如临沂剪纸窗花、临沂本土木旋玩具、临沂企业创新开发的“煎饼花”。

　　王浩在沂州里商业街区运营一家颇具规模的文创体验店，对于文旅消费的新变化有直观感受。“大家更喜欢民俗味道浓的文创，比如带有临沂美景的冰箱贴、布艺制品。”王浩说，各级政府也支持文创开发，一些非遗项目经过巧妙设计重新回到大众的视野。

　　为进一步推动“引客入济”，传承弘扬中华优秀传统文化和传统美德，扩大“文化济宁”品牌在“Z世代”人群中的影响力，山东省济宁市文化和旅游局1月10日至2月28日开展“陪着爸妈游济宁”大学生全家福旅行季活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。比如，对自愿参加活动的全国高校大学生、中国籍海外在读留学生陪同父母来济宁旅游并住宿的游客，当地的“三孔”等65家景区免首道门票。

　　同时，济宁市加强景区串点成线，以“跟着孔子游济宁”为主题，推出儒韵国风线、炫彩冬景线、冰雪风情线、新春年俗线等冬季旅游线路。当地还加强与携程、优酷、抖音等平台合作，策划“Z世代”人群喜爱的文旅营销推广话题，宣传推广全家福旅行季等惠民措施，助推济宁文旅传播出圈。

　　1月22日，小游客在济南市一处公共文化空间体验年画印章“打卡”。  苏锐 摄