从数字化潍坊风筝“圈粉”到淄博陶瓷文化主题酒店的火爆，再到济南以“公园+山会”打造文旅消费新场景……近年来，山东加强非遗系统性保护，激活“非遗+旅游”“非遗+科技”等融合发展动能，协同推进非遗保护传承与创新转化，使非遗更加密切地融入百姓生活，不断焕发生机与活力。

　　非遗好物集结亮相，多种传统民俗、戏剧集中展演，快闪、巡游活动与游客亲密互动……6月27日至29日，聊城水上古城热闹非凡，2025大运河非遗旅游大会在此举办，以黄河流域、大运河沿线非遗交流展示为特色，汇集了来自全国各地的130多项非遗项目，设置非遗大舞台、非遗食神汇、非遗好物街等丰富场景，给游客带来好听、好吃、好看、好玩、好用的逛会体验。活动同步推出5条非遗旅游线路，让游客近距离感受“风华聊城 非遗新韵”。

　　近几年，山东积极创新场景、拓展业态，让非遗展示、传播深度融入吃、住、行、游、购、娱等文旅体验环节，实现从展品向用品的转变，形成与大众需求的有效连接。

　　在淄博市淄川区，一家陶瓷文化主题酒店——蒲泉瓷悦艺术酒店“圈粉”众多游客。走进酒店，陶瓷鱼盘等陶艺展陈把游客带入一步一景皆非遗的沉浸式场景中。据介绍，酒店打造了陶瓷主题生活空间及传承体验区，游客能在客房、餐厅感受陶瓷文化，还能现场体验拉坯、雕刻、彩绘，制作带得走的陶瓷用品，日常入住率可达90%，不仅成为传统技艺传承展示的窗口，也带动了周边景区的旅游热度，创造了新的经济价值。

　　千佛山庙会作为山东省级非遗项目，也是济南重要的传统民俗活动。近几年，千佛山景区以“公园+山会”的创新模式，围绕农历春节、三月三、端午节、九月九等节点，举办系列主题游园活动，开展非遗进景区、非遗购物节体验项目，设置泉水扎染、锔补瓷器等展示场景，引入鲁绣、糖画等手工艺品进行展销，通过重构国潮场景、升级沉浸体验、串联旅游线路，让传统民俗实现了时代表达，也为市民的休闲文化生活带来浓浓烟火气。

　　随着科技不断进步，山东积极推动数字技术赋能非遗保护传承和创新发展，带来了从场景、传播到市场、受众等的多维度变革，亦为非遗更好融入大众生活注入新动能。

　　风筝是潍坊的一张城市名片。在潍坊世界风筝博物馆，戴上虚拟现实设备，游客可以直观了解风筝制作工艺，沉浸式体验风筝放飞；点开新近上线的潍坊市博物馆数字风筝展示平台，动动手指就能360度赏析馆藏精品风筝，感受“云端鸢韵”……借助数字导览、沉浸式展厅，风筝制作技艺这一非遗项目变得更加鲜活可感。近几年，济南皮影戏、泥塑“兔子王”等非遗项目还通过开发数字藏品实现“云”端收藏，引来年轻受众的关注。

　　此外，通过电商直播助力、数字媒体赋能，齐鲁非遗进一步融入青年群体和各种新场景中。非遗尚派形意拳传承人张金涛告诉记者，近年来，他每周定期开通武术直播，还在济南多个社区、学校以课间操等形式面向不同年龄段受众推广“非遗+健康”的理念，吸引线上线下粉丝20多万人。在山东博兴，依托网络营销平台，该县锦秋街道湾头村从事草柳编电商销售的农户达800多户，全村年均销售总额达5亿元。（记者 孙丛丛）

　　博兴县非遗文化会客厅内，多彩非遗作品引发游客兴趣。陈彬 摄