近日，2026年中国文明乡风大会在山东临沂举办，会上发布的《全国文明乡风建设报告2026》显示，我国“村字号”群众性文体活动蓬勃发展，以“村BA”“村超”“村跑”为代表的体育类活动率先“出圈”，“村晚”“村歌”“村秀”等文艺类“村字号”百花齐放，“村厨”“村咖”“村钓”等休闲展销类活动培育了乡村消费新热点。

　　“村字号”频繁“出圈”既是政策引领下乡土文化主体性的回归，也是数字时代乡村振兴的创新表达。其之所以从田间地头火遍全网，核心在于守住了“农字为本、村民主体”的生命线，还原了乡土生活中最本真的“烟火气”与集体记忆。同时，短视频、直播等以算法推荐打破区域壁垒，让“村字号”连接亿万受众，实现从地缘文化向流量IP跃迁。

　　“村字号”的崛起，是观察中国式现代化乡村图景的一扇新窗口。它以健康向上的文体活动带动群众走下酒桌、牌桌，走上舞台、看台，在自发参与中强化学习意识和契约精神，促进了乡村精神重塑和治理效能提升。作为自带热度的“流量入口”，“村字号”还撬动农文旅商体深度融合。比如，激活县域消费的贵州“村BA”“村超”，盘活生态资源的浙江“村咖”，均实现了从活动流量向发展增量转化，为推动共同富裕提供了产业支点。

　　“一时潮”易得，“一直潮”难守。要让“村字号”走得远，首先需要“扎得深”。各地应该深挖历史文脉，依托非遗、民俗、生态等优势资源因地制宜打造特色品牌，而非盲目“抄作业”，陷入“千村一面”的同质化困局。其次，要从一时热闹走向制度长效。对于参与者来说，守好开放、互动、热爱等精神内核，使之成为活动持续运转的内生动力；对于政府而言，坚持“服务不包办、引导不越界”，同时，在场馆设施、资金扶持、人才培育等方面做好制度供给，汇聚多方合力，才能有效助力“村字号”实现优质、稳定的内容输出，推动其更好地从“网红”向“长红”跨越。（记者孙丛丛）