习近平总书记指出:“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”。基层理论宣讲是连接党的创新理论与人民群众的桥梁，是推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”的关键。青岛市即墨区通过整合资源、创新机制、优化路径，探索形成了具有地方辨识度的“即宣即讲”理论宣讲品牌矩阵，让党的创新理论成果真正在基层落地生根、开花结果。

　　理论宣讲是党的创新理论传播“最后一公里”的重要渠道，青岛市即墨区以做优做强“即宣即讲”理论宣讲品牌为抓手，从队伍建设、载体创新、体系构建三个维度精准发力，打造全域宣讲大“IP”，引领带动党的创新理论更加深人基层、深人群众、深人人心。

　　建强“全领域”宣讲队伍，擦亮品牌底色

　　抓实基层理论宣讲的关键是建立一支专业化、分众化的宣讲队伍。即墨区在充分调研基层宣讲需求的基础上，统筹全区宣讲人才资源，分门别类成立“即宣即讲”全领域宣讲人才库，构建起领导干部讲政策、专家教授讲理论、行业精英讲专业、先进典型讲事迹、基层宣讲员讲故事的宣讲格局，让理论宣讲更有针对性和服务性。

即墨区生态文明宣讲团在岘山小学开展宣讲

　　一是组建队伍招揽人。区级层面，成立“即宣即讲”全领域宣讲团，下设15支各领域宣讲队伍，满足个性化宣讲需求;在区委宣传部统一指导调度的基础上，每个宣讲团由一个区直部门单位牵头，选拔吸纳本系统、本领域相关单位优秀宣讲员，确保队伍的专业性。镇街、单位层面，鼓励打造富有特色的宣讲队伍，涌现出“北安青年说”“史敢当”“龙泉推荐官”等20余支特色宣讲队伍。

　　二是强化比赛选拔人。将比赛作为掌握基层宣讲资源的重要途径，持续办好全区百姓宣讲大赛、红色故事宣讲比赛，培养百姓宣讲生力军，培育选拔了技校生出身却斩获世界级比赛冠军的“95后”教授袁强等一大批来自基层一线的宣讲达人，在山东省百姓宣讲大赛斩获一等奖1项、优秀奖2项。

　　三是示范展示培养人。举办“即宣即讲”宣讲报告会，遴选优秀宣讲员代表，向全区宣讲骨干进行示范宣讲。定期举办宣讲培训班，邀请专家进行专业辅导，提升宣讲员宣讲水平。开展“即宣即讲”巡回宣讲活动，将宣讲触角延伸至公园、广场、“学习强国”线下互动空间等场景，引导宣讲员根据受众群体调整宣讲稿件、磨炼宣讲技巧。

　　打造“一核多极”宣讲矩阵，凸显品牌特色

　　宣讲党的创新理论只有锚定受众差异化、内容差异化、场所差异化，有针对性开展宣讲，才能切实推动党的创新理论大众化、通俗化。即墨区从提升基层宣讲影响力和吸引力出发，以“即宣即讲”宣讲品牌提升工程为统领，以区级全领域宣讲为引擎，突出特色，打造了“一核多极”宣讲品牌矩阵，雁阵效应逐步呈现。

　　一是一个节目多种传播方式。在即墨新闻交通广播开设“即宣即讲”理论微宣讲节目，定期播出本土化特色宣讲，同步录制微视频，在即墨广电网络有线电视开设专栏展播，并通过“知即墨”客户端、微信公众号等新媒体广泛传播，实现了声、屏、网、端、微同频共振，“村村响”广播接续传播的良好局面。目前，已录制播出78期，其中1期获山东省微视频宣讲大赛理论类优秀奖。

　　二是一个品牌多向延伸方式。发挥雁阵效应，打造全区理论宣讲品牌矩阵。区级层面，打造“即宣即讲”理论宣讲品牌，鼓励镇街、单位结合实际打造宣讲子品牌。目前，全区已构建起以“即宣即讲”为引领，以“她声嘹亮”“助你平安”等20余个子品牌为主线的“1+N”品牌矩阵，“即宣即讲”理论宣讲品牌影响合力不断汇聚。

　　三是一个主题多种宣讲方式。按照“分类采集、以案析理、多元生成”的思路，组织宣讲员深人基层一线，挖掘在社会经济建设中涌现出来的生动案例，针对不同群体的特点，撰写宣讲稿件，选用多种宣讲方式，让宣讲“有意义”更“有意思”。例如，“中国好人”王加辉的事迹，仅宣讲稿就有四五个版本，还拍摄了微视频;移风易俗宣讲不仅创作了柳腔、三句半等文艺宣讲，还拍摄了大量情景剧微视频。

　　构建“全覆盖”宣讲体系，提升品牌成色

　“即宣即讲”巡回宣讲走进环秀街道“小院课堂

　　习近平总书记指出:“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”即墨区因地制宜用好微视频、文艺演出等“眼球”阵地，电台、“村村响”广播等“耳膜”阵地，微信公众号、官方APP等“指尖”阵地，搭建起线上线下“全覆盖”宣讲体系。

　　一是夯实线下传统阵地。整合新时代党的创新理论宣讲基地、新时代文明实践中心(所、站)等线下传统阵地资源，组织宣讲员定期开展面对面宣讲活动。例如，发挥即墨古城理论宣讲基地优势，举办“名师进古城”系列宣讲活动;利用“红色驿站”和“红色驿家”阵地，开办工地大讲堂、骑手微课堂，组织流动党员及“两新”组织通过形式多样的宣讲活动进行学习;用好“村村响”广播阵地，及时宣讲党的创新理论和大政方针。

　　二是拓展线上新媒体阵地。大力发展新媒体宣讲，在知即墨客户端开设“即宣即讲”宣讲专栏，定期发布本土宣讲短视频。打造IP宣讲，用好墨小牛、即大应、墨小急等IP形象，策划制作宣讲动画，通过即墨古城、即墨发布、即墨应急管理等本地影响力较大的微信公众号等新媒体广泛传播。

　　三是打造“小院课堂”宣讲模式。创新打造“小院课堂”宣讲模式，把宣讲搬到农家小院、村头巷尾、小区楼宇，变“固定课堂”为“流动课堂”，邀请专家系统讲、宣讲骨干示范讲，发动群众自己讲，召集群众一起讲，让理论宣讲更接地气、更有人气。与青岛市技师学院联合打造10个地校共建文化技能小院，围绕乡村文化振兴等主题，开展特色宣讲活动。

　　启示与思考

　　品牌化是基层理论宣讲的破局之道。通过品牌化建设，能有效整合资源、形成合力，解决传统宣讲碎片化、同质化问题。探索打造有吸引力、影响力的本土化基层理论宣讲品牌，需把握以下三个关键。一是以人才为本，建立专业化、动态化培养机制，锻造一支“开口能讲、提笔能写、遇事能干”的复合型宣讲队伍，为理论宣讲注入持久动能;二是坚持以内容为王，深耕本土资源，挖掘群众身边故事，用“小切口”展现“大道理”，让理论宣讲既有高度又有温度;三是善用新技术、新媒介，搭建线上线下理论宣讲平台，构建“全媒体+全场景”传播体系，推动理论宣讲从“单向灌输”向“双向互动”转变。