滨州市无棣县紧紧围绕理论宣讲“ 谁来讲、讲什么、怎么讲”，系统打造“ 棠棣之声”宣讲品牌，通过建强全域宣讲队伍、构建品牌矩阵、创新内容形式，推动党的创新理论精准化、互动化、常态化传播，有效打通基层理论宣讲“最后一公里”。

　　建强全域宣讲队伍，夯实人才基础

　　无棣县紧紧围绕“ 谁来讲”这一关键，系统谋划、精准施策，构建起结构合理、覆盖广泛的理论宣讲人才体系。

　　一是聚焦以赛育才。通过组织推荐、社会征集、活动发掘等多种渠道，从镇街、村居、企业、学校等领域挖掘善于运用群众语言的专家学者、百姓宣讲员 65 人，建立动态管理人才库。打造“ 品质无棣·青年说”“ 百姓宣讲大赛”等练兵平台，累计参赛超 300 人次，赛后组织笔稿会、导师点评指导，构建“ 基层选苗—大赛练兵—培训提升—巡讲巩固”人才培养模式。

无棣县“中国梦·新气象·新作为”百姓宣讲大赛决赛

　　二是聚焦科学评价。决赛首创“ 专家评审+群众点赞”双轨评分模式，邀请 5 名专家与 20 名群众代表共同评审，让党的理论宣讲既保持理论高度、又充满民生温度。开展“ 中国梦”系列暨惠民（企）政策巡回宣讲活动，现场听取群众评议，倒逼提升宣讲质效，有效推动党的创新理论融入百姓日常生活。

　　三是聚焦闭环管理。组建“ 棠棣之声”县级宣讲团，深入田间地头、企业车间、校园广场开展分众化、互动式宣讲，年均开展活动超 100 场。建立“ 宣讲—反馈—优化”闭环机制，将基层群众的新需求、新建议及时反馈体现在完善宣讲内容与队伍建设中，形成“ 实践—提升—再实践”的良性循环，持续增强宣讲活力与实效。

　　构建宣讲品牌矩阵，增强传播效能

　　无棣县坚持品牌引领，系统构建“ 棠棣之声”理论宣讲品牌体系，持续扩大影响力与覆盖面。

　　一是强化品牌塑造。坚持“ 棠棣之声”宣讲品牌引领，突出宣讲标识和标语，在潜移默化中深化品牌影响力。开设“ 棠棣之声”理论宣讲专栏，持续扩大宣讲活动成效。同时及时总结好经验好做法，讲好无棣故事，持续叫响“ 棠棣之声”宣讲品牌。《 无棣县“ 走心”宣讲推进惠民政策进基层》《 赶黄河大集 听理论宣讲 扬文明新风》等20 余篇稿件在省级以上媒体平台刊发推广。

　　二是聚焦宣讲重点。推出“棠棣之声·理响四季”年度宣讲计划，突出“ 理”响新春、“ 声”动盛夏、“ 宣”在金秋、“ 语”润寒冬四个宣讲专题，常态化开展党的二十大精神理论宣讲 730 余场次，打通基层理论宣讲“最后一公里”。组建“清风宣讲团”，深入基层开展“送廉上门”活动 45 场；各级党委（党组、党支部）书记带头讲授专题党课 2000 余场次，推动中央八项规定精神及其实施细则精神入脑入心、化风成俗。

　　三是拓展品牌矩阵。聚焦地域、行业宣讲特色，培育和形成了“ 棣姐好声音”“ 博学赋能·星火讲堂”“ 理响水湾”等富有特色的理论宣讲子品牌，构建起了“棠棣之声”宣讲品牌矩阵。创新开展“理响一刻钟”微宣讲，录制本土化宣讲视频 20 余部，结合电影下乡覆盖 500 余个村居，实现线上线下同频共振。

　　聚焦基层群众需求，提升精准力度

　　坚持以人民为中心的工作导向，内容为王、体验为重，积极畅通全媒体传播体系，切实提高党的创新理论传播力、影响力。

　　一是精准对接群众需求。立足群众需求，实施需求清单、服务清单、供给清单、反馈清单“ 四张清单”闭环管理，通过调研、问卷、座谈等多种方式充分了解群众的理论政策需求，整合科研机构、民生部门业务骨干等宣讲资源，调整完善理论宣讲人才库 31 人，形成党的创新理论精品课 6 项、政策解读宣讲项目 10 项、百姓宣讲题材 12项，通过“ 群众点单+部门派单”的形式，将符合群众口味的理论政策“菜品”端到群众面前。

无棣县“以史为灯 照我前行”优秀传统文化宣讲

　　二是夯实线下线上阵地。充分发挥理论宣讲基地、文明实践中心等阵地作用，围绕党的创新理论、美德生活、法治教育开展主题宣讲。依托无棣融媒APP搭建“e起来宣讲”云平台，展播优秀微视频、音频，扩大网络覆盖面。利用古城“ 十大非遗工坊”，打造融文化宣讲与互动体验于一体的传统文化基地，推动渤海海盐、黄河泥陶等非遗项目走进百姓日常生活。

　　三是紧贴百姓生产生活。推出“ 棣姐好声音”红色微宣讲 35 期，巾帼宣讲员讲述红色故事。开展“ 百姓夜话”，社区网格员、法律顾问等进村入户以拉家常方式普法宣讲。制作“ 安大爷”方言动画系列，以趣味方式解读惠民政策与文明新风，总点击量超 500 万次，有效提升宣讲吸引力和覆盖面。

　　启示与思考

　　品牌化是提升基层理论宣讲辨识度和影响力的有效路径，必须坚持系统思维，整合资源、持续创新。一要始终聚焦群众需求，围绕“讲得好、听得进、用得上”，不断优化宣讲内容供给，形成“摸清群众需求—精准供给服务—评价反馈提升”的闭环宣讲管理流程。二要建强宣讲队伍，完善选拔、培育、激励机制，打造一支扎根基层、心系群众的宣讲骨干力量。三要善用新媒体技术平台，积极创作群众关注度高、增强思想认同、凝聚思想合力的理论作品，增强全媒体宣讲传播，推动理论宣讲从单向传播向多元互动转变，实现理论宣讲分众化、互动化、常态化，真正让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。