国有文化企业肩负着传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、服务社会主义文化强国建设的重要使命。思想政治工作是国有文化企业保持正确方向、凝聚员工力量、实现文化引领的关键。山东新华书店集团有限公司（以下简称“山东新华书店”）创新打造“新华·聚力”党建品牌，通过“一支部一品牌，一党员一旗帜”等活动，充分发挥思政工作的价值引领作用，推动企业高质量发展。

　　强化使命意识 筑牢思想根基

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。山东新华书店作为党和国家重要的文化传播渠道和意识形态阵地，思政工作的成效直接关系到文化自信的夯实、全民阅读的推进以及国有文化企业使命的践行。

　　山东新华书店诞生于1944年,是名副其实的“红色文化老店”。作为文化的传承者与知识的播种者，山东新华书店肩负着推进全民阅读和书香山东建设的重任。然而，互联网渠道的崛起和数字阅读的迅猛发展，给实体书店带来了转型压力，书店正经历着前所未有的变革，思政工作更是面临着员工转型焦虑与读者流失的双重考验。

　　面对新形势新挑战，山东新华书店围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，按照“双效统一、社会效益优先”的经营理念，以党建为引领，充分发挥思政工作在深化改革中的“方向盘”作用，坚守政治属性，严把意识形态关，强化“国企姓党”，将“为人民服务”的初心落实到服务基层的具体行动中。

　　山东新华书店党委提出“党建引领方向、品牌凝聚力量、创新驱动发展”思路，将“新华·聚力”党建品牌打造为思想政治工作的核心载体，不断筑牢思想根基。坚持把政治建设摆在首位，建立“第一议题”学习制度，通过专题研讨、专家讲座等形式，持续强化党员干部的思想淬炼；加强党务工作者队伍建设，增强党员党性修养和组织纪律性，使党组织成为凝聚员工、推动发展的战斗堡垒；发挥阵地作用，依托书店的红色历史，打造“党政读物专区”等特色文化场景，将思政教育融入读者服务。

　　建强党建品牌 激活基层动能

　　在“新华·聚力”党建品牌的引领下，山东新华书店党委创新开展“一支部一品牌，一党员一旗帜”活动，推动思政工作向基层一线延伸，并通过理论大讲堂、微党课等形式，不断提升思政工作实效。

　　结合工作实际，打造特色党建品牌。教图公司党支部打造“助学先锋”品牌，强化服务意识，高效完成教材“课前到书”任务；由纪委综合部等部门党员组成的党支部打造“聚力廉盟”品牌，以全面从严治党为核心，构建监督合力，增强工作实效。

　　发挥示范作用，树立党员先锋旗帜。通过提炼工作格言亮身份、作承诺、当先锋、树旗帜，在作风建设中增强自我约束和服务意识，让党员成为带动干部群众、促进发展的标杆。支部引领，业务多元突破。抢抓关键期，深耕线上业务；组建“青年突击队”，激发队伍活力；推进“文化书院”建设，深化全民阅读；探索“营地+”模式，优化拓展主题研学，进一步推动企业发展与党的建设同频共振。

　　创新思政工作 驱动企业转型

　　通过系列创新实践，山东新华书店构建起政治引领、社会服务、产业发展三位一体的立体化思政工作矩阵，取得了良好成效。

　　发挥主题出版物发行主渠道作用，坚守党的文化领导权。融合中华优秀传统文化、红色文化与国企先进文化，做好重要文件文献、主题出版物的宣传发行。在文化传播方面，深耕文化“两创”实践，发起成立“全国新华研学协作共同体”，承办大型文化活动，搭建国际交流平台，讲好中国故事。

　　践行社会责任，持续拓展文化服务边界。开展“新华领阅计划”等全民阅读活动，举办山东书展等大型文化展会，引领全民阅读风尚。通过打造“新华青年夜校”“新华自习室”等商业模式，建设城市书房、书香驿站等新型公共文化空间，拓展“营地+赛事/培训”等运营模式，创新文化业态。围绕“综合文化服务菜单”，承接定制化文化项目，优化文化供给，实现社会效益和经济效益双丰收。

　　持续优化产业布局，破解高质量发展难题。开展“集客”业务，与大型企事业单位建立战略合作，承办各类社会文化活动，深化文旅融合，加速向终身学习服务商、品质阅读服务商、优质生活服务商转型。完善“新华悦购”平台，打造线上线下融合营销矩阵，进军兴趣电商、短视频宣发、直播带货、社群营销，强化数智赋能和信息化转型。同步推进体制机制创新，探索“上挂下派”机制、项目制运作，建立健全激励机制，培养骨干人才，激发企业内生活力。

　　实践表明，国有文化企业做好思政工作必须把握“三个结合”：思政工作与企业战略深度结合，坚持党建引领，以红色精神凝聚共识、锚定方向；经济效益与社会效益有效结合，牢记文化传播使命，以文化服务民生，以品牌提升影响力，实现双向赋能；党建工作与创新驱动有机结合，创新探索思政工作新路径新方法，驱动企业转型升级，实现高质量发展。

　　站在新起点，山东新华书店将继续深化“新华·聚力”党建品牌创建，不断为书店发展加力赋能，为国有文化企业深化改革提供“新华经验”，为建设社会主义文化强国贡献力量。（安蓬生）