以生成式人工智能、大数据、云计算等为代表的数智技术正在系统性重塑宣传思想文化工作的传播生态。“十五五”规划明确提出，提升信息化条件下文化领域治理能力。这是党中央着眼宣传思想文化事业发展新形势作出的战略部署。

　　数智技术在拓展传播空间的同时，也给党的宣传思想文化工作带来了冲击。一是商业平台的算法推荐以“用户偏好”为核心，追求流量至上，形成“劣币驱逐良币”的现象。二是算法推荐导致用户视野窄化、群体极化加剧，增加了用主流意识形态整合多元社会思潮的难度。三是盲目追求技术炫酷，忽视了内容深耕，导致“新瓶装旧酒”，技术应用的不当，不仅达不到宣传效果，反而会引发受众反感。

　　面对数智技术带来的机遇与挑战，如何在数智赋能与风险防控之间找到平衡，成为亟待破解的时代命题。在笔者看来，必须坚持守正创新，推动技术与价值的深度融合，从坚守价值引领底线、秉持“内容为王”理念、做好人才培养工作、扎好制度规范笼子等维度优化党的宣传思想文化工作路径。

　　价值引领与技术逻辑深度耦合。必须将社会主义核心价值观“内嵌”于算法推荐逻辑之中，优化算法模型，探索“主流价值导向算法”。要秉持“科技向善”理念，用技术手段为优质内容“增流”、对不良信息“限流”，让技术应用始终助力积极健康的社会风尚。可要求算法增加主流价值观和优质文化内容的权重，对低俗化推送实施惩戒，倒逼平台将社会效益内化为算法目标。

　　内容创新与传播形态双重革新。坚持“内容为王”，利用AIGC（人工智能生成内容）技术重塑理论产品的生产链条，将党的创新理论、党史国史、先进事迹转化为微党课、情景短剧、互动问答等轻量化、鲜活化的学习内容。要鼓励聚焦科技创新、乡村振兴、凡人善举等主题，创作有内涵、有温度、有品质的融媒体产品。如主旋律影视剧《觉醒年代》以青春化叙事激活历史记忆，证明优质内容只要找到与时代对话的切口，就能突破圈层壁垒。

　　复合人才与技术素养同步提升。必须着力培养既具有扎实理论素养又精通数智技术的复合型人才。要重点强化人才的数据分析、平台运营、智能工具运用等数字技能，同时深化其对文化内涵与社会价值的理解，确保技术应用与文化发展规律相协调。新闻工作者既要筑牢理想信念，也要掌握数据挖掘、可视化制作等专业技能，成为驾驭新型传播手段的行家里手。

　　制度规范与安全底线协同筑牢。必须坚持技术防护、标准规范、制度建设“三位一体”的原则。要加强算法综合治理，建立健全主流价值驾驭算法的监管机制，利用算法透明机制加强内容监督，借助协同过滤技术促进信息跨圈层流动。加快构建立法完善、执法有力、公众参与的制度闭环，为文化领域治理提供坚实的刚性支撑。

　　数智技术是一把“双刃剑”，它既为宣传思想文化工作提供了精准化传播、沉浸化体验、智能化互动的技术可能，也带来了算法偏见、信息茧房、技术滥用等现实风险。党的宣传思想文化工作必须主动拥抱技术变革，但更要保持政治定力，坚持“内容为王”与“价值为魂”，让技术服务于“凝聚人心”。唯有在技术理性与价值理性之间找到平衡，在创新应用与风险防范之间把握分寸，才能真正实现从“被动应对”向“主动驾驭”的转变，让党的创新理论在数智空间绽放出更加璀璨的真理光芒。（夏宇）